Organisationers komplexitet och vikten av effektiv intern kommunikation växer med storleken och därmed är det dags att undersöka ifall mer avancerad marknadsföring även är relevant för internt bruk. Därför har användningen av varumärkesteorier i intern marknadsföring av interna initiativ studeras i syfte att försöka förstå deras roll. För att öka förståelsen så har en fallstudie genomförts vilket resulterat i en perspektivsmatris med möjligheten att påvisa en dualitet gällande motivationen bakom skapandet av varumärken för interna initiativ inom en organisation. De förutsättningar för internt varumärkesskapande som framkommer är (digital och/eller skriven) kommunikation, (någon form av) konkurrens, (initiativets) kontinuitet, maktskillnad (med annan beslutsfattare än ägare av initiativet) och möjligheter (för extern användning). Detta framställs tillsammans med råd gällande användningen av varumärkesteorier, det vill säga varumärkesskapande via associationsbyggande, för interna initiativ. Kvalitativa data samlades in under 2008 hos företaget.