Digitala Vetenskapliga Arkivet

Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En bild säger mer än tusen ord: En kvalitativ studie om vad som väcker konsumenters intresse på Instagram
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, Faculty of Science & Engineering.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10,5 credits / 16 HE creditsStudent thesisAlternative title
A Picture Is worth a Thousand Words : A Qualitative Study of What Sparks Consumer Interest on Instagram (English)
Abstract [sv]

Sociala medier är ett fenomen som växer sig större och blir alltmer förekommande världen över. En av de mest använda plattformarna är Instagram där människor genom bilder kan dela med sig av sin vardag och där företag får chansen att sprida sitt varumärke genom en visuell kommunikation. Idag är det mer utmanande än någonsin för företag att sticka ut med sina budskap på en marknad som blir alltmer mättad och det ligger stor vikt i att särskilja sig från sina konkurrenter. En av alla de branscher som detta berör är inredningsbranschen, där de visuella delarna är en viktig pusselbit för att lyckas inspirera och locka nya, samt nuvarande konsumenter på en digital marknad. Denna studie undersöker därför vilka visuella element i inredningsbilder från inredningsföretag inriktade mot en kundgrupp från Skandinavien och Norden på plattformen Instagram, som tilltalar och väcker mest intresse hos konsumenter samt hur dessa visuella element kan användas i praktiken. Syftet med studien är att studera vilka visuella element i inredningsbilder publicerade av inredningsföretagen Ellos, Rum21, Hemtex och Royal Design, som tilltalar den valda målgruppen; kvinnor i åldrarna 19–30 år, hur dessa företags visuella språk ser ut, samt om företagens intentioner stämmer överens med vad målgruppen upplever som tilltalande. För att besvara detta används teorier som semiotik, visuell retorik, digital marknadsföring, visuell kommunikation samt identitet.Studien har en kvalitativ ansats och har genomförts med bildanalyser på fyra olika bildmaterial, där ett inlägg per företag har valts ut. Studien har även genomförts med fem semistrukturerade intervjuer med den valda målgruppen kvinnor i åldrarna 19–30 år. En inledande enkätstudie utfördes och låg som grund för resten av arbetet. Analys av det utvalda bildmaterialet tillsammans med den tematiska analysen av de semistrukturerade intervjuerna visar att de främsta visuella elementen i inredningsbilder som tilltalar och väcker mest intresse hos den valda målgruppen är färgskalan, ljuset i bilden, den fotografiska vinkeln samt val av material. Dessa visuella element påverkar i hög grad vad konsumenterna får för associationer och upplevelser, vilket i sin tur bidrar till känslan som bilden förmedlar. Dessa bör användas samt implementeras på rätt sätt för att tilltala, där studien visar att företagens visuella språk till viss del stämmer överens med vad som tilltalar målgruppen i en visuell kommunikation. Den bristande aspekten ligger i att inredningsföretagen inte alltid har tillräckligt med insikt i vad konsumenterna kommer att associera och känna kring de valda visuella elementen samt dess kontext. Detta resulterar i att konsumenternas upplevelse av bilden inte speglar den känsla som företagen ämnar att förmedla. Detta leder vidare till att de visuella elementen förvirrar budskapet snarare än att förstärka det. Genom att använda de ovan nämna visuella elementen på rätt sätt, i kombination med varandra, så kan inredningsföretag stå ut i mängden där de lyckas tilltala samt inspirera konsumenten genom sina inredningsbilder.

Abstract [en]

Social media is a growing phenomenon that is becoming more prevalent around the world. One of the most widely used platforms is Instagram, where people can share their everyday lives through photos, and where companies can spread their brand through visual communication. Today, it is more challenging than ever for companies to stand out with their message in a market that is becoming increasingly saturated, and it is important for companies to differentiate themselves from competitors. One of the many industries that is affected by this is the interior design industry, where the visual elements are an important piece of the puzzle to successfully inspire and attract new and existing consumers in a digital market. This study therefore investigates which visual elements in interior design images from interior design companies on the platform Instagram, targeting a customer group from Scandinavia and the Nordics, that consumers experience as most appealing. The study also investigates in where they create the most interest among consumers and how these visual elements can be used in practice. The aim of the study is to investigate which visual elements in interior design images published by the interior design companies Ellos, Rum21, Hemtex and Royal Design, that is the most appealing to the selected target group of women aged 19-30 years, what the visual language of these companies looks like and whether the companies' intentions match what the selected target group finds appealing. To answer this question, theories of semiotics, visual rhetoric, digital marketing, visual communication, and identity are used.The study has a qualitative approach and has been carried out trough analysis of four different interior images, where one post per company has been selected. The study has also been conducted with five semi-structured interviews with the target group of women aged 19-30 years. An initial survey was carried out and formed the basis for the rest of the work. Analysis of the selected visual material together with the thematic analysis of the semi-structured interviews shows that the main visual elements of interior design images that appeal to and arouse the most interest in the selected target group, are the color scale, the light in the image, the photographic angle, and the choice of materials. These visual elements greatly influence the associations and experiences for the consumers, which in turn contribute to the emotion conveyed by the image. These should be used and implemented in the right way to appeal, where the study shows that the visual language of companies is to some extent consistent with what appeals to the target audience in a visual communication. The missing aspect lies in the fact that interior design companies do not always have enough insight into what consumers will associate and feel about the chosen visual elements, as well as the chosen context. As a result, consumers' experience of the image does not reflect the feeling that the companies intend to convey. This further leads to the visual elements confusing the message rather than reinforcing it. By using the above-mentioned visual elements in the right way, in combination with each other, interior design companies can stand out from the crowd where they manage to appeal to and inspire the consumer through their interior design images.

Place, publisher, year, edition, pages
2022. , p. 82
Keywords [en]
Visual elements, interior design images, interior design companies, Instagram, rhetoric
Keywords [sv]
Visuella element, inredningsbilder, inredningsföretag, Instagram, retorik
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-188239ISRN: LiU-ITN-TEK-G--22/013--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-188239DiVA, id: diva2:1693715
Subject / course
Graphics Design and Communication
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Note

Examensarbetet är utfört vid Institutionen för teknik och naturvetenskap (ITN) vid Tekniska fakulteten, Linköpings universitet

Available from: 2022-09-08 Created: 2022-09-07 Last updated: 2022-09-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5256 kB)363 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5256 kBChecksum SHA-512
5f9acba5d3a3fc23c3ebcf5badd39bbbfe36eee12c00d61f471d9b78a157d161a5658da63b1523fbeef2f6127cdc8cdd771a7dd901fd7475fa87bf4a76d91d03
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Media and Information TechnologyFaculty of Science & Engineering
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 363 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 844 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf