Development is currently being driven towards products that are linked to sustainability. Products with a positive imprint in sustainability are becoming increasingly valuable to consumers, which in turn creates increased value for producers and suppliers. The current pricing tools do not have room to consider the value of the sustainable properties of new products. This is something that the wood industry is following and is now facing the challenge of estimating the value of sustainable production. The study aims to estimate a value for environmentally/climate-friendly products in the wood industry from a customer perspective. This has been done by performing a conjoint analysis using PAPRIKA (Potentially All Pairwise Rankings of all possible Alternatives), to determine the relative importance of 6 product properties. The results of the study show that price is the most important property of wooden floor decking. The mean weight of the 6 attributes included in the study is; price (25,0%), aging (21,9%), maintenance intervals (16,9%), climate impact (16,9%), dimensional stability (10,2%) and biocides (9,1%). The conclusion of the results is if the purpose is to cover the majority of consumers, several different products with different properties should be produced. The results also indicate that the weight for sustainability attributes can increase if the consumer becomes more informed and gains a broader knowledge of the meaning of the properties.

Utvecklingen drivs just nu mot produkter som anknyts till hållbarhet. Produkter med ett positivt avtryck inom hållbarhet blir allt mer värdefull för konsumenten vilket i sin tur skapar ett ökat värde för producenter och leverantörer. De nuvarande verktygen för prissättning har inte utrymme att överväga värdet för hållbara egenskaper hos nya produkter. Denna utveckling är en central del inom träindustrin, som nu står inför utmaningen att estimera värdet av en hållbar produktion. Studien syftar att estimera ett värde för miljö-/klimatvänliga produkter inom träindustrin från ett kundperspektiv. Detta har gjorts genom att utföra en conjointanalys med användandet av PAPRIKA (Potentially All Pairwise RanKings of all possible Alternatives), för att bestämma den relativa betydelsen för 6 produktegenskaper. Resultatet av studien visar att priset är den viktigaste egenskapen hos trallvirke. Medelvikten för de 6 egenskaperna som inkluderats i studien är; pris (25,0%), åldring (21,9%), underhållsintervall (16,9%), fossilt kolspår (16,9%), dimensionsstabilitet (10,2%) och biocider (9,1%). Slutsatsen av studiens resultat är om sortimentet för trallprodukter ska täcka majoriteten av konsumenterna, bör man ha flera olika produkter med olika egenskaper. Resultatet tyder också på att vikten för hållbarhetsattributen kan öka ifall konsumenten blir mer informerad och får en bredare kunskap om egenskapernas innebörd.