Dagens informationsöverflöd har bidragit till en ökad konkurrens om individens uppmärksamhet i digitala miljöer. Det har därav blivit allt viktigare för företag att strategiskt utforma innehåll som kan bryta igenom informationsbruset. Studien ämnar till att generera insikter kring unga vuxnas uppmärksamhetsmönster i den högstimulirika scrollbaserade miljön, och har undersökt hur olika nivåer av audiovisuell intensitet påverkar målgruppens observerbara uppmärksamhet på TikTok. Studien utfördes genom ett kvantitativ experiment i verklig miljö och innehöll fem betalda TikTok-annonser med varierande nivå på audiovisuell intensitet. Aggregerad data med retention per sekund som mått analyserades genom Kaplan-Meier kurvor, Log-Rank test och kvadratisk regressionsanalys. Resultatet indikerar att audiovisuell intensitet har en påverkan på retention på TikTok, samt att den första sekunden är mest avgörande för att fånga tittarens uppmärksamhet. Resultatet indikerar att maximal intensitet genererar lägst retention, medan medelhög intensitet genererar högst.