Change search
Refine search result
1 - 2 of 2
CiteExportLink to result list
Permanent link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Rows per page
  • 5
  • 10
  • 20
  • 50
  • 100
  • 250
Sort
  • Standard (Relevance)
  • Author A-Ö
  • Author Ö-A
  • Title A-Ö
  • Title Ö-A
  • Publication type A-Ö
  • Publication type Ö-A
  • Issued (Oldest first)
  • Issued (Newest first)
  • Created (Oldest first)
  • Created (Newest first)
  • Last updated (Oldest first)
  • Last updated (Newest first)
  • Disputation date (earliest first)
  • Disputation date (latest first)
  • Standard (Relevance)
  • Author A-Ö
  • Author Ö-A
  • Title A-Ö
  • Title Ö-A
  • Publication type A-Ö
  • Publication type Ö-A
  • Issued (Oldest first)
  • Issued (Newest first)
  • Created (Oldest first)
  • Created (Newest first)
  • Last updated (Oldest first)
  • Last updated (Newest first)
  • Disputation date (earliest first)
  • Disputation date (latest first)
Select
The maximal number of hits you can export is 250. When you want to export more records please use the Create feeds function.
  • 1.
    Bergqvist, Rasmus
    et al.
    Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
    Falck, Alexander
    Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
    Is There More To Merchandise Than Making Money?: A comparative study of Scandinavian football clubs describing how they build Brand Equity through merchandise2010Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
    Abstract [en]

    Authors: Alexander Falck, 86-05-24, Economic program

    Rasmus Bergqvist, 84-11-08, Marketing program

    Course: International Marketing Strategy, 4FE02E (AF) and 4FE00E (RB)

    Tutor: Anders PehrssonExaminer: Anders PehrssonTitle: Is There More to Merchandise Than Making Money? A comparative study of Scandinavian football clubs describing how they build Brand Equity through merchandise.

    Background and problem discussion: Merchandise is one part of the product that a football club offers. Kapferer‟s (2008) Brand Identity Prism should be useful to map the relationship between product and Brand Equity. Merchandise attractiveness can affect consumers‟ perception regarding the product quality of the whole club. As little have been written regarding how Scandinavian football clubs use their products to build their Brand Equity we saw a relevance of further searching in to this subject.

    Research question: How do Scandinavian football clubs use merchandise to build the club Brand Equity?

    Purpose: The purpose is to identify what differences and similarities Scandinavian football clubs have in their development of fan merchandise and presenting successful methods to build Brand Equity, in terms of the percental contribution to the club‟s total turnover and the merchandise turnover contribution from each attending supporter.

    Methodology: To study the subject thoroughly the study used in this thesis is qualitative. We have chosen to conduct a multiple case study with semi-structured interviews and content analysis of the physical artefacts, merchandise. Five Scandinavian football clubs took part in this research.

    Findings: The Brand Equity component that the clubs are trying to affect the most through merchandise is brand association. Perceived quality and brand awareness are secondary focuses for the clubs to affect while brand loyalty couldn‟t be seen in this thesis.

    Keywords: Brand, Brand Association, Brand Awareness, Brand Equity, Brand Identity Prism, Culture, Merchandise, Perceived Quality, Personality, Physique, Relationship

  • 2.
    Falck, Alexander
    et al.
    Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
    Ivarsson, Sebastian
    Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
    Att Marknadsföra Döden: En jämförande studie mellan tjänstemarknadsteori kontra begravningsbyråers arbetssätt.2009Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
    Abstract [sv]

    Författare:   Alexander Falck, Ekonomprogrammet inriktning marknadsföring

    Sebastian Ivarsson, Enterprise and Business Development

    Handledare:                      Kåre Skållerud

    Examinator:                      Frederic Bill

    Titel: Att marknadsföra döden: en jämförande studie mellan tjänstemarknadsteori kontra begravningsbyråers arbetssätt.

    Bakgrund och problemdiskussion: Produkter och tjänster marknadsförs på olika sätt, för att marknadsföra tjänster så har den ursprungliga marknadsföringsmixen från Kotler utökats med ytterligare tre delar för att beskriva det som är viktigt i tjänstemarknadsföringen. Begravningsbyråer befinner sig idag i en efterfrågesituation som kallas negativ efterfrågan. Negativ efterfrågan innebär att kunden inte vill veta av företagens produkter. Denna situation skapar frågetecken till hur begravningsbyråer egentligen marknadsför sig då kunden inte är intresserade av företagets produkter. Vid vår förberedande forskning visade det sig att det hade författats väldigt lite på området. Vi valde därför att ta reda på hur begravningsbyråer marknadsför sig utifrån tjänstemarknadsteorin.

    Problemformulering: Hur marknadsför sig begravningsbyråer sett ur tjänstemarknadsföringsmixen?

    Syfte: Att få en förståelse av hur begravningsbranschen marknadsför sina tjänster.

    Metod: Metoden i denna studie är kvalitativ, för att förklara ämnet på en djupare nivå. I studien används fallstudier. Fallstudierna har gjorts hos tre begravningsbyråer, vi har även utfört två telefonintervjuer med en reklambyrå och ett branschförbund för att komplimentera materialet från begravningsbyråerna. Studien avgränsas till fyra delar i den utökade tjänstemarknadsföringsmixen; process, personer, påtagliga bevis samt påverkan. Vi har även valt att anonymisera alla deltagare i denna studie.

    Slutsats: Begravningsbyråer arbetssätt skiljer sig inte markant mot teorin när det gäller process, personer och påtagliga bevis, det skiljer sig däremot markant när det gäller påverkan.

    Nyckelord: Begravningsbranschen, Marknadsföring, Marknadsföringsmix, Negativ efterfrågan, Personer, Process, Påtagliga bevis, Påverkan, Tjänster, Word of Mouth

1 - 2 of 2
CiteExportLink to result list
Permanent link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf