Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Black Lives matter: En semiotisk analys av bilden av svarta barn i UNICEF:s och SOS Barnbyar:s reklamkampanjfilmer. En undersökning av hur UNICEF:s och SOS Barnbyar:s reklamkampanjfilm uppfattas av människor med olika etnisk bakgrund.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet

Syftet med den här uppsatsen är att undersöka bilden av svarta barn i UNICEF:s och SOS Barnbyar: s reklamkampanjfilmer och hur barnen framställs i filmerna. Jag vill också undersöka hur UNICEF:s och SOS Barnbyar: s reklamkampanjfilmer uppfattas och påverkar människor med olika etnisk bakgrund.

 

Metod

En semiotisk analys av rörliga bilder i denna uppsats gjorts för att undersöka hur UNICEF:s och SOS Barnbyar: s framställer svarta barn i sina reklamkampanjfilmer. En strukturerad gruppintervju har gjorts för att studera människors attityd.

Materialet som används är, två reklamkampanjfilmer med rörliga bilder, och en intervju med en fokus grupp som består av sju personer från olika etniska bakgrunder.

 

Resultat

Resultaten visar att de bilder som används i reklamkampanjfilmerna framställer svarta barn som djur, som barbarer och som aggressiva. Resultaten från fokusgruppen visar att icke-vita människorna i gruppen är arga för att reklamen framställer svarta barn i filmerna på ett sätt som visar barnen som icke mänskliga. De vita människorna i gruppen är arga, inte bara för att organisationerna använder barnen till sin fördel, men de menar också att på grund av de här organisationerna, kommer de ständigt att bli påminda om och ses som rasister.

Abstract [en]

Purpose

The purpose of this study is to examine the image of black children in UNICEF’s and SOS Children’s Villages campaign films. And as well to find out how UNICEF’s and SOS Children’s Villages campaign films received by differnt people in Sweden and, in which way these advertising films could influence these people.

 

Method

A semiotics analysis of moving images have been done in this paper, in a way to examine how black children have been portrayed in those advertising films. And also a structured interview have been done in this paper to investigate the attitude that people in Sweden have towards those moving images that show on those advertising films.

The Materials that used for this investigation are, two advertising films with moving images and an interview with a focus group composed of seven people from different ethnics background.

 

Results

The results have shown that those moving images using on those advertising films portrayed black children as animals, as barbarians, as aggressive. And the results of the focus group interview have shown that non-white people living in Sweden are angry because those campaigns films using black children in a way that show them as non-human. While white people living in Sweden in the group are angry because not only that these organizations using these children to their own benefits, but they also think that because of these organizations, they will be constantly reminded and seen as racists. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 39 p.
Keyword [en]
Black children, advertising, moving images, semiotics analysis, focus group, interview.
Keyword [sv]
Svarta barn, reklamkampanjfilm, rörliga bilder, semiotik analys, fokus grupp, intervju.
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-22532OAI: oai:DiVA.org:hig-22532DiVA: diva2:998781
Subject / course
Media and communication studies
Educational program
Media and communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-10-27 Created: 2016-09-30 Last updated: 2016-10-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(631 kB)434 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 631 kBChecksum SHA-512
632800d6b4e0572f4f298641a876bbef723327d6e2d27e25e48f03d380be9a5e595b86197ed46a0ecc03d1cb3fe4dc6a6efbfc82330f12460be25f5d4ee3a083
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Humanities
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 434 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 82 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link