Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Premiumvarumärken och dess kraft: En kvantitativ studie om premiumvarumärkens påverkan på konsumenters köpbeslut
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Till följd av en ökad globalisering har konkurrensen i klädbranschen ökat. Kampen om konsumenterna har hårdnat och detta har ställt höga krav på företagens varumärken. En populär strategi för företag är att lansera premiumvarumärken som står för kläder med hög kvalitet, hög modegrad och medför prestige. Dessa varumärken är populära hos konsumenter då det mest värdefulla kommunikationsverktyget för det personliga varumärket är just klädseln.

Vad det är som gör att konsumenter väljer kläder som är dyrare än andra alternativ? Är det den förhöjda kvaliteten, den högre modegraden eller den ökade prestigen som är viktiga? Eller finns det några andra faktorer som spelar en avgörande roll för konsumenternas köpbeslut? Dessa frågor gjorde att vi ville undersöka närmare vilka delar av varumärkesteorin, marknadskommunikationen och konsumentbeteendet som påverkar konsumenter. Efter att ha studerat litteraturen kunde vi inte hitta något forskningsresultat som besvarar vår frågeställning. För att fylla igen detta gap har vi tagit fram denna frågeställning: Vad påverkar konsumenter att handla från premiumvarumärken?

Det är inte samma faktorer som påverkar alla konsumenter utan vi delar in dessa konsumenter i olika kategorier så som ålder, bostadsområde och månadsinkomst. På detta sätt kan vi se om det finns några skillnader mellan konsumenter beroende på demografiska, geografiska och socioekonomiska variabler.

Studien visar på många olika skillnader, exempelvis mellan ålder och vikten av att synas på olika marknadsföringskanaler. Det finns också skillnader mellan ålder och att känna sig stolt när konsumenterna bär kläder från premiumvarumärken där yngre konsumenter känner sig mer stolt än äldre konsumenter.

Våra resultat visar också att alla konsumenter anser det vara viktigt med en hög kvalitet på de kläder de köper från premiumvarumärken. Konsumenterna vill känna varumärkeslojalitet och anknytning till varumärkena för att känna ett köpbehov. En lugn och harmonisk butiksmiljö är också viktigt när konsumenterna väljer att handla kläder från premiumvarumärken. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 86 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-125829OAI: oai:DiVA.org:umu-125829DiVA: diva2:972020
Educational program
Retail and Supply Chain Management Program
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-09-22 Created: 2016-09-19 Last updated: 2016-09-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2260 kB)2 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2260 kBChecksum SHA-512
d0b5b0076b4d794da2a37d5d615af2898cb257afcc21037347f5118fda18ffe6dfed4bd71bc2db617d21557f47b5f5017fd78ef00a6b76f4f40a9503f1fdfb55
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 8 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link