Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
How Can Event Companies Use Facebook’s Ad Manager to Optimise the Click-Through-Rates of their Native Instagram Ads?
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2016 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Hur kan eventföretag använda Facebooks ad manager för att optimera klickfrekvensen på sina Instagramannonser? (Swedish)
Abstract [en]

Marketers have come to realise that an abundance of potential customers can be reached through Facebook advertising. Although a new player, Instagram is quickly catching up to Facebook’s success with its native ads. Despite this, there is a scarcity in the amount of academic literature that explores the use of them. This thesis aims to rectify that, by contributing to the academic discourse surrounding Instagram ads.

Shownight, a live event promotion company, had yet to run ads on Instagram. Using split-testing, this thesis was aimed to figure out which ad features generated the highest click-through-rates. The tests were carried out through Facebook’s ad manager. Although a unique platform, functioning with both drawbacks and benefits, it provided this study with an efficient tool to split-test ads.

The results from this study demonstrated Instagram to be a suitable platform on which to advertise live events. Furthermore, the findings revealed targeting through lookalikes as well as behaviour, results in the highest click-through-rate. Moreover, using a video with 4 hashtags for lookalikes targeting, and an image with up to 3 hashtags for behaviour targeting, were the best ad set combinations. A call-to-action, portraying some degree of urgency, should also be employed within the caption.

Nevertheless, this study has its limitations. Including being restricted demographically, as well as being confined to Shownight’s target audience, and advertising content. Furthermore, Facebook’s ad manager poses its own limitations as a split-testing platform, in terms of even audience distribution. 

Abstract [sv]

Marknadsförare har insett att ett överflöd av potentiella kunder kan nås via Facebook-reklam. Även om Instagram är ett förhållandevis nytt företag kommer det snabbt ikapp Facebooks framgång med sina integrerade annonser. Trots detta finns det en brist i mängden akademisk litteratur som undersöker användningen av dem. Denna avhandling syftar till att förbättra detta genom att bidra till den akademiska diskursen kring Instagram-annonser. Shownight, ett PR-företag för live-events, hade ännu inte annonserat på Instagram. Med hjälp av så kallad split-testing hade denna avhandling som syfte att ta reda på vilka annonsfunktioner som genererar högst klickfrekvens. Testerna genomfördes genom Facebooks ad manager, och även om det är ett unikt verktyg med både fördelar och nackdelar var det effektivt för split-test-annonser i den här studien.

Resultaten från denna studie visade att Instagram är en lämplig plattform för att göra reklam för live-evenemang på. Resultaten visade att inriktning på lookalikes samt behaviour resulterar i högst klickfrekvens. Video med fyra hashtags med inriktning på lookalikes, och bild med upp till tre hashtags för behaviour var de bästa annonskombinationerna. Annonserna bör även ha någon form av call-to-action. Studien är begränsad demografiskt och till Shownights publik och reklaminnehåll. Även Facebooks ad manager har begränsningar som en split-testing-platform när det gäller att annonsera jämnt över den givna publiken

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 70 p.
National Category
Media and Communications
URN: urn:nbn:se:kth:diva-192320OAI: diva2:967651
Educational program
Master of Science - Media Management
Available from: 2016-10-03 Created: 2016-09-09 Last updated: 2016-10-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(930 kB)7 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 930 kBChecksum SHA-512
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 7 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 23 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link