Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Sociala medier – modehusens guldgruva för värdeskapande: En kvalitativ studie om modehuset Balmains värdeskapande i sin marknadsföring på sociala medier
Södertörn University, School of Culture and Education.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Social media – the gold mine of fashion companies in their value creation : A qualitative study of fashion house Balmains’ value creation in their marketing on social media (English)
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att undersöka vilka värden som skapas i modehus marknadsföring på sociala medier samt vilken betydelse de värden som skapas har för varumärket. För att besvara syftet undersöks i denna uppsats det franska modehuset Balmain som en fallstudie. Balmains egna- samt huvuddesignern Olivier Rousteings konton på de populära sociala medie-plattformarna Twitter och Instagram analyseras med semiotisk bildanalys baserat på forskningsfrågor om vilka bilder som förekommer, hur relationen mellan bild och text ser ut samt vilka värden som skapas genom inläggen.

Som en av forskningsfrågorna lyder, “Hur ser förhållandet mellan bild och text ut enligt Barthes skrivna mode?” så baseras analysen till stor del på Roland Barthes teorier om det skrivna modet i boken The Fashion System (1967/1990). Det skrivna modet är relationen mellan modebild och dess tillhörande bildtext och är till stor nytta vid analysen av det franska modehusets sociala medie-kanaler som till övervägande del består av just modebilder med text till.

Resultaten som framkommit är att de fyra flödenas innehåll följer sex övergripande teman: celebritetsstöd, den självständiga kvinnan, relationer, estetik, Olivier Rousteing som maktfull samt gemenskap/inkludering. Genom att anspela på dessa teman i sina inlägg på Instagram och Twitter skapar Balmain sociala-, kulturella-, estetiska och ekonomiska värden. Dessa värden utgör grunden för hur Balmain framställer sig självt som varumärke; ett nytänkande och inbjudande varumärke som fokuserar på att skapa sociala och kulturella värden vilket genererar ekonomiska värden.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 81 p.
Keyword [sv]
mode, Balmain, Olivier Rousteing, sociala medier, värdeskapande, marknadsföring, det skrivna modet, designer, instagram, twitter
National Category
Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30814OAI: oai:DiVA.org:sh-30814DiVA: diva2:957212
Subject / course
Media and Communication Studies
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Available from: 2016-09-01 Created: 2016-09-01 Last updated: 2016-09-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Marika Cederlund C uppsats(1814 kB)8 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1814 kBChecksum SHA-512
ae741fc2d6b1439d0d731ee536417d390381faa718b9b907a32516b5724e87e9faa5dcdb4a2c107c4f5833813aa3b774d47f89dd643fad5fb96c361bca7099cc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Education
Humanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 8 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 18 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link