Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Merchandise påverkan för överlevnad: En studie om hur svenska hockey- och fotbollsklubbar går tillväga för att överleva
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med studien är att kartlägga hur klubblag med försäljning av merchandise går tillväga för att överleva på en ständigt utvecklande och konkurrerande marknad.

Metoden är av kvalitativ abduktiv forskningsansats där djupintervjuer med svenska klubblag ligger till grund för empirin. Urvalet utgörs av sju respondenter som arbetar med merchandise, marknad, försäljning samt en klubbdirektör.

Sammanfattningsvis anser studiens respondenter att merchandise är en viktig finansiell intäkt som används för att stärka banden till fans och sponsorer. Merchandise bidrar utifrån analysen även till att klubblagen lättare kan nå ut i samhället med sitt varumärke genom att tillämpa sportmanagement i hela organisationen.

Utifrån analysen och teorierna är slutsatsen att merchandise utgör stor vikt för klubblag i arbetet kring att bibehålla en stark relation mellan evenemang, fans och sponsorer. Utifrån dessa faktorer har ytterligare faktorer identifierats för att mynna ut i en ny modell för att förstå hur svenska klubblag går tillväga för att överleva på en konkurrerande marknad. De ytterligare framtagna faktorerna är Merchandise, Klubben och Marknadsföring av klubblags varumärken, som tillsammans med evenemang, fans och sponsorer bildar “The Pentagon Modell for Sportteams”.

Abstract [en]

A qualitative abductive research approach where depth interviews with Swedish sport teams that form the basis of the empirical data. The selection consists of seven respondents who work with merchandise, marketing, sales and a club director.

The purpose of the study is to identify how sport teams with the sale of merchandise proceed in order to survive in a constantly evolving and competitive market.

From the basis of the analysis the respondents consider that merchandise is an important financial income but that it also is use to strengthen the ties to their fans an well as sponsors. Based on the analysis merchandise also contribute to the sport teams brand in the community by applying sport management throughout the organization.

Based on the analysis and the presented theories the underlying conclusion is that merchandise is of great importance for sport teams work with maintaining a strong relationship between the events, fans and sponsors. Based on these factors, additional elements where found that resulted in a new model in order to understand how sport teams in Sweden proceed in order to survive on a competitive market. The additional factors are merchandise, the club and Marketing of the sport teams brand, along with the events, fans and sponsors form the model: "The Pentagon Model for Sport teams".

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 81 p.
Keyword [en]
Sport marketing, Sponsorship, Brand, Merchandise, Sportfans, Spectators, Sport management, Sport, Sport teams, Allsvenskan, SHL, Soccer, Ice-hockey
Keyword [sv]
Sportmarknadsföring, Sponsorer, Varumärken, Merchandise, Fans, Sport management, Sport, Klubblag, Allsvenskan, SHL, Fotboll, Hockey
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30741OAI: oai:DiVA.org:sh-30741DiVA: diva2:953701
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-08-23 Created: 2016-08-18 Last updated: 2016-08-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1029 kB)7 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1029 kBChecksum SHA-512
69a2586f5af9533485836a875566b9702637631f3a485236bf0398611c92514bdecd64edd603de9024884e04f728f3bbaff033117d16eef0d3b9e7581adab62c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 7 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 32 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link