Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Mot en hållbar framtid: En studie om hållbarhet i marknadsföring
Karlstad University.
Karlstad University.
2016 (Swedish)Student thesisAlternative title
Towards a sustainable future : A study about sustainability in marketing (English)
Abstract [sv]

Hållbarhet är ett centralt koncept i dagens Sverige, vilket även märks i företagens marknadsföring. Det har skett en attitydförändring, där allt fler företag och konsumenter fokuserar på hållbarhet.

Denna uppsats syftar till att undersöka hur företag kan implementera hållbarhet i marknadsföringen samt konsumenternas attityd till detta. Med hänsyn till syftets dubbla karaktär delas frågeställningar upp i ”Företagsperspektivet” samt ”Konsumentperspektivet”. Avgränsning är vald till produktkategorin kaffe, då denna kategori är relevant ur ett hållbarhetsperspektiv. I uppsatsen har en omfattande litteraturgenomgång utförts. I metoden används en kombination av kvalitativ intervjuundersökning samt kvantitativ enkätundersökning. Denna kombination av undersökningarna ger olika infallsvinklar på studien. Intervjuundersökningen avser ”Företagsperspektivet” och enkätundersökningen ”Konsumentperspektivet”. Vidare analyseras undersökningarnas resultat samt teori för att möjliggöra besvarande av forskningsfrågor samt syfte.

Hållbarhetsbegreppet är något som kan uppfattas diffust av konsumenter. Det finns en bristande kunskap i att förstå hållbarhetskonceptet, beteckningar, markandsföringspåståenden samt certifieringar. Därmed uppstår en ”klyfta” mellan företagets hållbarhetsmarknadsföring och konsumenternas attityd till denna. Kunskap, upplysning och information till konsumenterna kan resultera i mer engagerade och motiverade konsumenter samt en ökad prioritering av certifieringar vid inköpstillfället. Viktigt är att företaget kan effektivisera sin hållbarhetsmarkandsföring så att kommunikationen når konsumenterna på önskvärt sätt. I detta är det centralt att med kreativitet och ett nytänkande attrahera ”rätt” konsumentsegment via moderna marknadsföringskanaler. 

Abstract [en]

Today, sustainability is a central aspect in Sweden. This could also be seen in businesses marketing. A change of attitudes could also be seen, where an increasing number of companies and consumers are focused on sustainability.

The purpose of this thesis is to investigate how companies can implement sustainability in their marketing and the consumers’ responses to this. With regard to the twofold purpose, research questions are split into ”The Business Perspective” and ”The Consumers Perspective”. The definition of the thesis is chosen to the product category coffee. This is because coffee is a relevant product in regards to sustainability. In the thesis, a comprehensive literature review has been done. In the method, a combined quantitative and qualitative study is used. This combined method gives different insights and angles to the study. A qualitative interview is used to ”The Business Perspective” and a quantitative questionnaire to ”The Consumer Perspective”. Moreover, the results and the theory are analyzed to give answer to the research questions and purpose.

Sustainability is a diffuse term for consumers. There is a lack of knowledge concerning the concept of sustainability, sustainability ads and sustainabilitylabels. Therefor, a ”gap” could be identified between the sustainability marketing and the consumers responding attitudes. To educate and inform the consumers concerning sustainability aspects could result in higher levels of engagement and motivation and moreover an increased priority of choosing products with sustainabilitylabels in the buying situation. It is important that the company can make their sustainability marketing effective, so that the communication reach the consumers in a way that is wanted. A central aspect in this is to, with creativity and newthinking, attract the ”right” segment of consumers by modern communication tools and modern platforms. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 91 p.
Keyword [en]
sustainability marketing, sustainable marketing, green marketing, marketing strategy, sustainability, labels, buying decision, buying situation, CSR
Keyword [sv]
hållbarhetsmarknadsföring, hållbar marknadsföring, grön marknadsföring, marknadsföringsstrategi, miljömässigt hållbar, certifieringar, konsumentbeteende, köpbeslut, inköpsituationen, CSR
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-44898OAI: oai:DiVA.org:kau-44898DiVA: diva2:952833
Subject / course
Business Administration
Educational program
Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2016-08-16 Created: 2016-08-15 Last updated: 2016-08-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Mot en hållbar framtid(1681 kB)5 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1681 kBChecksum SHA-512
5d7d7f6c127f1030cf58f8c42642a8d7cadda72dd26c3f084069a50be58fac6cee6c3c527c85ab6521c34c8205114480da70427a47ac049c80ac502983207114
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Bernhard, SarahJansson, Susanna
By organisation
Karlstad University
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 21 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link