Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vem är Göteborg?: En undersökning om Göteborg som turistdestination
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Who is Gothenburg?- A study of Gothenburg as a tourist destination (English)
Abstract [sv]

Allt eftersom turismen ökat genom åren har även konkurrensen hårdnat och detta har resulterat i en ökad marknadsföring och taktik för att locka turisterna till destinationer. Många forskare har visat att ett bra sätt att förankra en destination hos den tilltänkta turisten är att marknadsföra den med hjälp av personlighetsdrag för att göra destinationen mer mänsklig.I denna uppsats har vi valt att fördjupa oss i Göteborg med hjälp av intervjuer med befattningshavare på Göteborg & Co. De svar vi fick lade grund för vår enkätundersökning. Enkäterna delades ut till turister som fick svara på ett antal frågor om hur de uppfattade Göteborg och vilka personlighetsdrag som passade bäst in på staden. Det vi ville undersöka var om det fanns en skillnad mellan vad turister tycker om Göteborg och hur Göteborg & Co vill att Göteborg ska uppfattas.När marknadsförare kommunicerar en destination är det bra att känna till vem som faktiskt definierar sig som en turist eller inte. En av dagens utmaningar är att många turister inte vill titulera sig som turister utan vill känna sig som en del av lokalbefolkningen.Slutligen har vi kommit fram till att Göteborg & Co vill att Göteborg ska förknippas med personlighetsdragen mänsklig, pluralistisk och inspirerande. Dessutom vill organisationen att turister ska känna att Göteborg är en välkomnande, avslappnad och härlig stad. Genom att ha genomfört en enkätundersökning mot turister i Göteborg kan vi se att dessa personlighetsdrag till stor del stämmer överens med hur besökare beskriver staden.

Abstract [en]

With the development in the charter industry over the last decades, marketing companies must create ways to make a destination stand out against others to potential tourists. Some researchers argue that brand personality is a good tool to use for this purpose. In this essay written in Swedish, we explore tourism in Gothenburg based on personality traits. One qualitative data collection is gathered from interviews with two marketing employees at Göteborg & Co, while a quantitative survey was also completed with tourists visiting the city. The results show that personality traits that are desired by Göteborg & Co marketing, match the personality traits of tourists visiting the city.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keyword [en]
tourism, image, brand personality, marketing, word of mouth, destinations, Gothenburg
Keyword [sv]
turism, image, varumärkespersonlighet, marknadsföring, word of mouth, destinationer, Göteborg
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-10426OAI: oai:DiVA.org:hb-10426DiVA: diva2:949725
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-08-02 Created: 2016-07-22 Last updated: 2016-08-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

VT2016KF02(977 kB)157 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 977 kBChecksum SHA-512
98c593ace441b0fee2375e99c5c364ea3809013de29b0b16f7a19bb042d30fcb430e7e5f3dd18bef0b3679e89e974138ffbecc3551a06527492eaf415c60422f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 157 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1173 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf