Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Grön marknadsföringsstrategi: påverkar den konsumenters miljöattityd gentemot fötetag?: En jämförande studie av företag med olika grad av grön marknadsföringsstrategi
University of Skövde, School of Business.
University of Skövde, School of Business.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Green marketing strategy: does it affect consumers environmental attitude towards companies? : A comparative study of companies with varying degrees of green marketing strategies (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: Tidigare forskning visar att konsumenter i allmänhet har blivit mer medvetna om de miljöproblem som kan uppstå, i och med en ökad konsumtion. Allt fler företag har börjat ändra inriktning på sina marknadsföringstrategier för att skapa en grönare identitet. Detta är ett svar på konsumenters ökade efterfrågan på miljövänligare alternativ. Företagen investerar stora resurser på att implementera dessa strategier. Ett problem som därför behöver undersökas är om det verkligen gör någon nytta för företaget i slutändan att använda sig av gröna marknadsföringsstrategier.

I studien undersöks, om konsumenter har grönare attityder gentemot ett företag (Max), som har en grönare marknadsföringsstrategi än huvudkonkurrenterna (Burger King och McDonalds).

Syfte: Syftet med denna studie är att ta reda på om konsumenter i generation Y:s attityder skiljer sig åt, mellan företag med olika grad av gröna marknadsföringsstrategier.

Metod: Studien utgår ifrån en deduktiv ansats med ett kvantitativt tillvägagångssätt. Datainsamlingen har skett i form av en enkätundersökning med 152 respondenter i åldrarna 21 till 39 år.

Slutsats: Studien visar att ett företag med väletablerad grön marknadsföringsstrategi (Max) uppfattas som grönare hos konsumenterna, än huvudkonkurrenterna (Burger King och McDonalds).

Abstract [en]

Background: Previous research shows that consumers in general have become more aware of the environmental problems that may occur, with an increased consumption. More and more companies have begun to refocus their marketing strategies to create a greener identity. This is a response to consumers demands for greener alternatives. The companies are investing substantial resources to implement these strategies. A problem that therefore needs to be examined is whether it really do any good for the companies in the end, to use green marketing strategies.

The study examines if consumers have greener attitudes toward a company (Max), which has a marketing strategy that is greener than it’s main competitors’ (Burger King and McDonalds).

Purpose: The purpose of this study is to find out whether consumers of Generation Y's attitudes differ between companies with different degrees of green marketing strategies.

Method: The study is based on a deductive approach with a quantitative method. Data has been collected in the form of a questionnaire survey with 152 respondents aged 21-39 years.

Conclusion: The study shows that a company with a well-established green marketing strategy (Max) is perceived as greener by the consumers, than it’s main competitors (Burger King and McDonalds).

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 60 p.
Keyword [en]
green marketing strategy, attitude, image, multi attribute, environment, consumer
Keyword [sv]
grön marknadsföringsstrategi, attityd, image, multiattribut, miljö, konsument
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-12637OAI: oai:DiVA.org:his-12637DiVA: diva2:945122
Subject / course
Business Administration
Educational program
Business Administration and Business Law - Study Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-08-09 Created: 2016-06-30 Last updated: 2016-08-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Englund-Söderhielm_Kandidatuppsats(1093 kB)10 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1093 kBChecksum SHA-512
302467246564e0f1f79f935b57739a4a672e2d2a9e46569538e315d16dd56cf862160803ebdc20a2d825ae3f1f1caf7c2c1ec2376080afbd197451bccf46392c
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Englund, MalinSöderhielm, Jacob
By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 10 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 67 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link