Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumentbeteende och förpackningsdesign: Ett samspel i butikshyllan
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

En starkt konkurrerande marknad har tvingat företag att hitta nya vägar att marknadsföra sig på. Att använda förpackningsdesign har visat sig vara ett starkt verktyg för företag att nå ut med sin marknadsföring till konsumenter. Förpackningen har fått en viktig roll genom att få produkten att sticka ut i butikshyllan men den är även ett sista steg att kommunicera ut varumärket.

Teorier om förpackningsdesign samt konsumentbeteende har hjälpt till att skapa en överskådlig bild över vad som studerats tidigare men även ge en förförståelse för fenomenet förpackningsdesign. Detta har bidragit till valet av studiens angreppsvinkel, vilken är att undersöka förpackningsdesign ur ett konsumentperspektiv för att få möjligheten att förstå hur en konsument tänker inför ett köpbeslut, samt vad som kan ligga till grund för vad en konsument attraheras av.

Vad som var högst påtagligt efter en snabb överblick var att en förpackning påverkar en konsument, men hur mycket och till vilken grad var svårare att analysera. Det är många faktorer utöver förpackningen som även dessa har betydelse för vilken produkt en konsument i slutändan väljer. Efter en mer grundlig analys av data, insamlad med hjälp av fokusgruppsintervjuer samt de tidigare framtagna teorierna kunde slutsatsen dras att konsumenten påverkas av olika faktorer tillsammans vid val av lågengagemangsvara. Dock observerades en antydan till att konsumenter inte påverkas av förpackningen i lika stor utsträckning som av tidigare preferenser, varumärke och pris. Sammantaget krävs ett samspel mellan design och utformning samt pris, positionering och innehåll för att skapa en lyckad förpackningsdesign.

Abstract [en]

A highly competitive market has forced companies to find new ways to market themselves. Using package design has proven to be a powerful tool for companies to reach out with their marketing to consumers. The package has got a major role as a last step to communicate the brand to the consumers.

This study aims to examine and analyse what factors influence a consumer in the decision making process when choosing a packaged product in the FMCG (fast-moving consumer goods) industry.

Three focus group interviews with consumers has generated qualitative data which is presented in relation to the theoretical framework of the study. The results show that there are many factors in addition to the package that also have a bearing on what product a consumer ultimately choose. A conclusion is drawn that different factors work together to influence the consumers choice of product. However, consumers seem to be less affected by the package than by past preferences, brand and price. Overall an interaction between design and form, price, positioning and content is required to create a successful package design. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 68 p.
Keyword [en]
package, package design, brand, consumer behaviour, communication, low involvement goods
Keyword [sv]
förpackning, förpackningsdesign, varumärke, konsumentbeteende, kommunikation, lågengagemangsvaror
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30535OAI: oai:DiVA.org:sh-30535DiVA: diva2:944662
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-30 Created: 2016-06-29 Last updated: 2016-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1337 kB)367 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1337 kBChecksum SHA-512
950cdf40f3c3a52bd472fe241e200a0620205d2bc9d9eed175c78b4bcfcb81faf4fcac9d2aa8b1c871a7eedbeee15ad3b0794e379475641a4f924cca14b6add8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 367 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 765 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf