Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Varumärkesstrategi i sociala medier: en undersökning ur det mindre, oberoende företagets perspektiv
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Brand strategy in social media : a study of the small, independent company (English)
Abstract [sv]

Uppsatsen behandlar ämnet om varumärkesstrategi i sociala medier och syftet har varit att undersöka hur mindre, oberoende företag som erbjuder kläder arbetar med varumärkesstrategi i sociala medier. Den teoretiska referensramen består av fakta inom ett antal ämnen så som varumärken och deras strategi, kommunikation, sociala medier samt interaktion. Denna information har samlats in genom litteratur samt vetenskapliga artiklar inom området. Den empiriska undersökningen har bestått av intervjuer med mindre, oberoende företag som erbjuder kläder i Göteborg och Borås och observationer av dessa företags kanaler på diverse sociala medier. Intervjuerna och observationerna har undersökt hur företagen ställer sig till de olika ämnesområden som valts ut för denna uppsats, det vill säga varumärke, varumärkesstrategi, kommunikation, sociala medier samt interaktion och har lett till följande resultat: Vi har kommit fram till att de undersökta företagen arbetar med varumärkesstrategier i viss grad men utan att ha dokumenterade stadgar över hur dessa är utformade. Företagen arbetar i stor utsträckning med att vara personliga i sina sociala medier med syfte att skapa nära och goda relationer med sina kunder, något de anser är mycket viktigt i egenskap av ett mindre, oberoende företag. Företagen har samtliga haft snarlika sätt att marknadsföra sig och en del av dem menar att sociala medier ger mer respons än övriga sätt att göra reklam på.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keyword [no]
Varumärkesstrategi, sociala medier, kommunikation, interaktion
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-10282OAI: oai:DiVA.org:hb-10282DiVA: diva2:944429
Subject / course
Textile management
Available from: 2016-08-03 Created: 2016-06-29 Last updated: 2016-08-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(697 kB)19 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 697 kBChecksum SHA-512
e497585e0704015a6aa9d1e78f1a9550c74ac918da4d663c7a2a462b675dd87696335f86a1e47aa4e7c815e28094d7611a0d54f3b50978815e301b5f08f00483
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 19 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 64 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link