Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Könsdiskriminerande reklam: - Lagstiftarens ovilja att lagreglera och de samhälleliga konsekvenserna
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Department of Law.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Gender discriminatory advertising : - The legislator’s disinterest to legislate and the social consequences (English)
Abstract [sv]

Lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam har varit föremål för diskussion sedan 1970-talet. Trots att drygt 40 år passerat sedan den första utredningen har rättslig reglering ännu inte genomförts. Det har visat sig problematiskt att anpassa lagstiftning efter tryck- och yttrandefrihet. Könsdiskriminerande reklam skyddas av grundlag då den påstås innehålla åsikter och värderingar. Inte heller marknadsföringslagen kan angripa denna typ av reklam. I det första och enda rättsfallet på området, MD 1976:8, menade domstolen att marknadsföringslagens skyddsintresse är begränsat till konsumenter och inte till tredje man. Könsdiskriminerande reklam omfattas istället av näringslivets egen självreglering, Reklamombudsmannen. Självregleringen har till uppgift att bedöma reklam enligt Internationella Handelskammarens regler. Reklamombudsmannens beslut är inte bindande och sanktioner kan inte heller utdömas. För att utreda huruvida argumenten mot lagstiftning är legitima har uppsatsens första tes utformats, “Det finns konstitutionella hinder som omöjliggör lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.” Tesen angrips med den rättsdogmatiska metoden.

Ett land som däremot genomfört lagstiftning på området är Norge trots tryck- och yttrandefriheten. Bestämmelsen som reglerar könsdiskriminerande reklam finns i deras motsvarighet till generalklausulen i marknadsföringslagen. Regleringen innehåller tre rekvisit vilka hindrar marknadsförare att använda könsdiskriminerande framställningar. Norge uppställer därtill högre krav för könsdiskriminering av män. Lagregleringen föranleder ett kritiskt förhållningssätt till Sveriges argument att lagstiftning inte är möjlig. Genom komparativa inslag utreds hur Norges reglering utformats och motiverats vilket föranleder uppsatsens andra tes, “Norges lagreglering mot könsdiskriminerande reklam visar att yttrandefriheten inte nödvändigtvis är något hinder för lagstiftning på området.”

Könsdiskriminerande reklam är inte enbart problematisk ur juridisk synvinkel. Även ur samhällsperspektiv finns konsekvenser med att sådana framställningar fortfarande tillåts.  För att utreda lagstiftningens samhälleliga konsekvenser presenteras problematiken ur rättssociologiskt och genusrättsvetenskapligt perspektiv. Könsdiskriminerande reklam uppvisar stereotypa könsroller och inte minst motverkar ett jämställt samhälle. Lagstiftning på området är en betydande samhällsmarkering men frågan är om lagstiftning snarare skulle stjälpa än hjälpa. I vår utredning framkommer bland annat risk att färre ärenden prövas, att sanktionsmöjligheterna inte förbättras och att lagstiftaren inte skulle följa utvecklingen.  Det föranleder uppsatsens tredje och sista tes, “Lagstiftning på området kan leda till negativa samhälleliga konsekvenser.”

Könsdiskriminerande reklam ger upphov till problem för såväl juridiken som samhället. Debatten på området pågår kontinuerligt och en enkel lösning synes inte föreligga.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keyword [sv]
Könsdiskriminerande reklam
National Category
Law and Society
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-43723OAI: oai:DiVA.org:kau-43723DiVA: diva2:944006
Subject / course
Law
Educational program
Study Programme in Jurisprudence (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-29 Created: 2016-06-28 Last updated: 2016-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1059 kB)460 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1059 kBChecksum SHA-512
c12035fd9521fa6bc88cdccd80f9d89cbc412c74e199d07e5b4429edea825b19645b7c8445c84868343670f2d298ede229db6792da65f5067bd63dd6b1b3c5e0
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Law
Law and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 460 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1378 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf