Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Glöm inte konsumenterna: En studie i hur företag integrerar med konsumenter i sin varumärkesuppbyggnad genom sponsring inom idrott
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det finns många olika strategier för hur företag ska marknadsföra sig idag och en av dem är sponsring. Genom sponsring kan företag kommunicera över flera plattformar samtidigt och till skillnad från traditionella marknadsföringsverktyg kan företagen komma i kontakt med konsumenten på ett annat sätt. Idag ser inte sponsring ut som tidigare då det enbart var av filantropiskt syfte. Idag handlar det mer om kommersialisering och pengar där 71% av sponsorintäkterna hamnar inom idrotten.

Med bakgrund av tidigare forskning som har fokuserat på sponsorn och den sponsrades roll i avtalet, kommer därför denna undersökning belysa konsumentens påverkan i sponsoravtalen och hur de kan bidra till sponsorers varumärkesuppbyggnad. Konsumenten har större kontroll över både medieval och vilken marknadsföring de väljer att ta till sig. Därför måste företag förstå vikten av att inkludera konsumenten genom att skapa en positiv varumärkesassociation.

Denna studie har en kvalitativ forskningsmetod där syfte och frågeställningar ska besvaras i form av samtalsintervjuer. Samtalsintervjuerna har genomförts på Svenska Fotbollförbundets huvud- och nationella partners.

Resultatet visar att respondenterna använder sponsring som verktyg för att stärka sitt varumärke och bidra till samhället genom Svenska Fotbollförbundet. Gemensamt för alla sponsorer är att de med hjälp av sponsoraktiveringar sänder ut positiva associationer till konsumenterna för att öka varumärkets kännedom, gillande och påverkan. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 50 p.
Keyword [sv]
sponsring, sportsponsring, varumärken, varumärkesuppbyggnad, kännedom, gillande, preferens, påverkan, The Hierarchy of Effects model, involvera konsument, marknadsföring, relationsmarknadsföring.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30502OAI: oai:DiVA.org:sh-30502DiVA: diva2:942934
Subject / course
Business Studies
Presentation
2016-05-27, Södertörns Högskola, 08:00 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-27 Created: 2016-06-27 Last updated: 2016-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Glöm inte konsumenterna(484 kB)32 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 484 kBChecksum SHA-512
7711723104871d29282c8208f9c48a36f6340887b55ceb7db9a96613c12307f4cb78fa61defc1f0c834a92a3432f2c5da32213cdcb5c6862d63815df7e572e3a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 32 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 119 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link