Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföringsstrategi på nya marknader: Hur utformar företag sin strategi för framgång?
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I en alltmer globaliserad värld ställs företag inför nya utmaningar och möjligheter i och med att nya marknader uppstår. En av dessa utmaningar är hur ett företags marknadsföringsstra- tegi ska utformas för att en expansion eller lansering ska lyckas på en ny marknad, någonting som är intressant för både det multinationella företaget såväl som det mindre företaget på väg att expandera internationellt. Därför är det av intresse att undersöka hur företag utformar sin marknadsföringsstrategi samt hur företagen anpassar och/eller standardiserar sin strategi i relation till Kotlers fyra P:n, vilket är faktorer som företagen har kontroll över. I denna uppsats genomförs fallstudier på två företag inom livsmedelsbranschen då denna bransch besitter incitament för både standardisering och anpassning. Data har samlats in med hjälp av intervjuer och har kopplats till teorier om standardisering, anpassning och contingency. Slutsatsen är att trots de fördelar som finns med en standardiserad marknadsföringsstrategi så är en sådan inte möjlig när det gäller globala marknader, utan båda studiens företag har tvingats till en anpassad marknadsföringsstrategi för att möta deras tilltänkta kundgrupper. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 32 p.
Keyword [sv]
marknadsföringsstrategi, standardisering, anpassning, contingency, Kotler, marketing mix
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-297616OAI: oai:DiVA.org:uu-297616DiVA: diva2:942532
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2016-06-29 Created: 2016-06-24 Last updated: 2016-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Marknadsföringsstrategi på nya marknader(2607 kB)185 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2607 kBChecksum SHA-512
742435bab5a5fe5682564bdfafe618c687cd486006df5c7ff62b63c4b3e24319b96ba020f35d836053e7b2795dcf0bee53d78f7e43f843773359aa1fa3161454
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 185 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 752 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf