Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att visualisera identiteter: en kvalitativ studie om hur visuell design relaterar till en varumärkesidentitet
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
To visualize identites : A qualitative study about the relationship between visual design and brand identity. (English)
Abstract [sv]

Titel: Att visualisera identiteter: en kvalitativ studie om hur visuell design relaterar till en varumärkesidentitet.

Författare: Paulin Arvola och Johanna Sandborg

Handledare: Dan Halvarsson

Examinator: Bertil Hultén

Insitution: Ekonomihögskolan, Linnéuniversitetet, Växjö.

Kurskod: 2FE23E, Inrednings- och butikskommunikation, kandidatuppsats 15hp.

Bakgrund: Visuell design kan vara av betydelse för att konsumenter skall uppfatta ett företags utsända signaler. Den visuella designen kan åskådliggöra skillnader mellan olika varumärkesidentiteter. För att företag ska lyckas behövs kunskap kring hur konsumenter upplever företagets utsända signaler. Genom att skapa förståelse för konsumenten kan företag möjliggöra utveckling av starka varumärkesidentiteter som kan öka kundvärdet genom tillämpning av visuell design utifrån ett mottagarperspektiv.

Forskningsfråga: Vad gör konsumenter för kopplingar mellan visuell design och en varumärkesidentitet?

Syfte: Syftet med studien är att analysera och förklara hur visuell design relaterar till en varumärkesidentitet.

Metod: Kvalitativ studie, undersökande forskningsdesign, semi-strukturerade fokusgrupper.

Slutsats: Studien visar att det finns en relation mellan visuell design och en varumärkesidentitet om den visuella designen kommunicerar en direkt funktion för varumärkesidentiteten. Endast när visuell design bidrar till att kommunicera direkta funktioner kan kopplingar göras till varumärkesidentiteten. Det har påvisats att samtliga attribut och gestaltningar kan utgöra relationen om de lyckas kommunicera minst en direkt funktion för varumärkesidentiteten. Relationen mellan visuell design och en varumärkesidentitet är beroende av hur respektive mottagare tolkar de visuella signalerna.

Nyckelord: Visuell design, Varumärkesidentitet, Konsumentuppfattning, Tolkning. 

Abstract [en]

Title: To visualize identites: A qualitative study about the relationship between visual design and brand identity.

Authors: Paulin Arvola and Johanna Sandborg

Tutor: Dan Halvarsson

Examiner: Bertil Hultén

Institution: School of Economics, Linneaus University, Växjö

Course code: 2FE23E, Interior Decoration and Visual Merchandising, Bachelor Thesis 15 credits.

Background: Visual design can be a useful tool for companies in purpose to increase consumer recognition. Differences between brand identities can be illustrated through visual design. To gain the advantage of visual design companies need to understand how the consumer perceive the effects of visual design. Companies can develope their brand identities by understanding the consumer and create value from a consumer perspective by application of visual design.

Research question: How do consumers make a connection between visual design and brand identity?

Purpose: The purpose of the study is to analyze and explain how the visual design have a relationship to a brand identity.

Methodology: Qualitative research metholgy, explorative research design, semi- structured focus groups.

Conclusions: The thesis shows a relationship between visual design and brand identity when the visual design communicates a direct function of the brand identity. The visual design can only be connected to the brand identity when it visualize a direct function of the brand identity. The study shows that attributes and configurations can represent the relationship only if at least one direct funtion manage to communicate the brand identity. The relationship between visual design and brand identity dependens on how each reciever interprets the visual signals.

Keywords: Visual Design, Brand Identity, Consumer Perception, Interpretation. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 73 p.
Keyword [en]
Visual design, brand identity, consumer perception, interpretation.
Keyword [sv]
Visuell design, varumärkesidentitet, konsumentuppfattning, tolkning.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-53891OAI: oai:DiVA.org:lnu-53891DiVA: diva2:939478
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Interior Decoration and Visual Merchandising, 180 credits
Presentation
2016-05-31, Linnéuniversitetet, Växjö, 12:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-28 Created: 2016-06-19 Last updated: 2016-06-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1612 kB)81 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1612 kBChecksum SHA-512
1c9f5b1abff79af7632b174176a3e4dac166a3ea151adff9297f9dc7fb48f776e5c531be8a8b89dfe5b29f320d7c3dc8d8a4590078688344a8c4df231a75fea6
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 81 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 153 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf