Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Affiliate marketing: Hur väljs affiliates ut?
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Försäljning via internet ökar för varje år, därför är det naturligt för företag att synas på arenan. Ett marknadsföringsverktyg som blivit populärt för sin kostnadseffektivitet är affiliate marketing, där företag endast betalar då en affiliate presterar. En hemsida exponerar material, och företag som anlitar dem betalar då de konverterar. Problematiken med detta verktyg är att företag inte exakt kan styra hur exponeringen sker, eller på förhand veta hur de kommer kommunicera budskapet till sin målgrupp. Detta innebär en risk för företagets varumärke. Ett företag kan i teorin ha oändligt med affiliates, dock existerar en viss problematik kopplat till detta; exploatering av varumärket och att kontrollen av affiliates blir svårare i takt med ett ökat antal.

 

Syftet med rapporten är att utveckla kunskap kring valprocessen av affiliates, och hur de har en påverkan på varumärket. I teorin görs en genomgång av affiliate marketing, varumärke och target marketing som studiens referensram. Rapporten har en kvalitativ ansats; semistrukturerade intervjuer användes vid insamling av empirin. Intervjuer genomfördes med marknadsföringsansvariga och individer som uteslutande arbetade med affiliate marketing. Intervjuerna genomfördes via telefon eller Skype.

 

Affiliate-nätverk är att föredra då det underlättar administrativt arbete samt att en presentationav förslag på potentiella affiliates gör att nya samarbeten lätt kan inledas. De kriterier som främst utvärderas på en affiliate-hemsida innan samarbetet inleds är följande: hemsidans målgrupp, ett seriöst och professionellt intryck samt dess trafik- och konverteringspotential. För att hitta de affiliates som presterar bäst handlar det om att våga prova flera affiliates, och sedan utvärdera dem och eventuellt fortsätta ett närmare samarbete. Vi har också kommit fram till att affiliate marketing inte används för att bygga ett varumärke utan främst för att generera sälj på ett kostnadseffektivt vis. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 67 p.
Keyword [en]
Affiliate marketing
Keyword [sv]
Affiliate marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-52844OAI: oai:DiVA.org:lnu-52844DiVA: diva2:932150
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Enterprising & Business Development, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-17 Created: 2016-05-31 Last updated: 2016-06-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(688 kB)87 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 688 kBChecksum SHA-512
ee66b9b91b2c7b42de9908b1ef98545a3c54352263ecafad6e6a234fcdb86785ff9770344fabc4535d2ca10e5aa7637b5d11210cab7b5ff21a12bab5bf8cd4a0
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Kwan, FrankieLundblad, JoachimMohlin, Carl
By organisation
Department of Organisation and Entrepreneurship
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 87 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 838 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf