Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Icke-traditionell etablering av entreprenöriell marknadsföring: En studie om nystartade företags marknadsföringsmetoder för att synas på  marknaden
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur nystartade företag etablerar sig på marknaden genom att använda andra marknadsföringsstrategier än traditionell marknadsföring.

Metod: Denna studie har genomförts genom en kvalitativ ansats med tillämpning av en semistrukturerad intervjumall. Den kvalitativa ansatsen var genom insamling av data via intervju med 13 olika företag.

Teori: Den teoretiska referensramen innehåller en analys utifrån tidigare studier med teorierna: Marknadsförings mix, Entreprenöriell marknadsföring, Effectuation samt olika metoder inom den icketraditionella marknadsföringen som Sociala nätverk, mun-till-mun metoden och internetmarknadsföring.

Empirin: Empiridata består av kvalitativa semistrukturerade intervjuer med 13 olika nystartade företag.

Det förekommer även kvantitativ ansats i from av presentationen av data i empirin.

Slutsats: Resultatet påvisar att de sociala omständigheter är den gemensamma nämnaren till hur nystartade företag använder sig av marknadsföring trots förändringar i tillvägagångssätten. Det förekommer fortfarande användning av traditionell media i form av PR eller tv-reklam för att genera större resurser. Resultatet visar även att det kan krävas en stormarknadsföringsbudget för att kunna etablera sig på marknaden mycket snabbare, trots icke-traditionell marknadsförings kostnadseffektivitet och träffsäkerhet i jämförelse till traditionella metoder.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 59 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, Entreprenörskap, Entreprenöriell marknadsföring, traditionell marknadsföring, SME-företag, Innovation, Nystartade företag
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30083OAI: oai:DiVA.org:sh-30083DiVA: diva2:931869
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-05-31 Created: 2016-05-30 Last updated: 2016-05-31Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1448 kB)151 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1448 kBChecksum SHA-512
0bb8012d0220577263fccfb52e687dffea297e9484a00a94c421be435079f0b3fb621ccf68ba9a56444ab4726bbaf0ea4b3c7b0cd3421a390d3729c7e3168aca
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 151 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 396 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf