Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
De  europeiska  busskarosserierna  – inte så attraktiva som förväntat: En undersökning och analys av den busstillverkande marknaden i Europa med hänsyn till Företag A  och busskarosserier
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.), Industrial marketing.
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.), Industrial marketing.
2015 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
The European bus body market – not asattractive as anticipated : A market research and analysis of the bus body manufacturing industry in Europe, with consideration of Company A (English)
Abstract [sv]

Målet med arbetet var att undersöka och analyserad en europeiska bussmarknaden för att se om Företag A kan bredda sin verksamhet och nå denna eventuellt nya marknad. För att kunna göra det gjordes först en marknadsundersökning där alla aktörer kartlades. Dessa aktörer analyserades för att se om marknaden var intressant samt för att se vilka av dem som kunde vara potentiella kunder och potentiella konkurrenter. Även busstillverkarnas produktkrav och produktönskemål undersöktes för att se om Företag A kunde erbjuda dem några av sina befintliga produkter. Intervjuer gjordes med Företag A, deras leverantörer, deras kunder och deras kunders kunder för att få en bättre förståelse för marknaden, Företag A:s befintliga produkter, produkterna de skulle behöva och vad som faktiskt efterfrågades på marknaden.

En analys av Företag A:s möjlighet till expansion gjordes med hjälp av Ansoffs teorier om tillväxtstrategi, där det framkom att enda möjligheten för Företag A att expandera till Europa i dagsläget var via en marknadsutveckling. En SWOT-­‐analys gjordes därför där  Företag  A:s  styrkor  och  svagheter  jämfördes  mot den potentiella marknadens möjligheter och hot. Där såg vi att Företag A:s största styrkor idag inte var egenskaper som efterfrågades på marknaden, att Företag A idag inte hade möjlighet att konkurrera om möjligheterna på marknaden och att hoten på densamma var överhängande. En konkurrenskraftsanalys gjordes utifrån Porters fem  krafter där det framkom  att den europeiska bussmarknaden har låga inträdes-­‐    och utträdesbarriärer, kraftfulla köpare och hög industrikonkurrens vilket ger en teoretiskt oattraktiv marknad med chans till stabil men låg avkastning. Slutsatsen blev därför att marknaden inte var så intressant som det i begynnelseläget hade verkat och rekommendationen till Företag A blev således att de inte borde satsa på att försöka expandera dit i dagsläget. För att avsluta rapporten i en mer positiv klang så adderades även några rekommendationer för vad Företag A skulle kunna göra istället.

Abstract [en]

The purpose of the  project was to research and analyse the European bus market to see if Company A could expand their business and reach the potential new market. In order to do so all the market players were first mapped. These were then analysed to see if the market was attractive and to see which of them could be potential customers and potential competitors. The bus manufacturers' product requirements and product preferences were examined to see if Company A could offer them  some of their existing products. Interviews were  conducted with Company A, their suppliers, their customers and their customers' customers to get a better understanding of the market,  Company A's existing products, the products they need and what actually was requested on the market. An  analysis  of Company A's potential expansion was made using Ansoff's theories of growth strategy, where it appeared that the  only possibility for Company A to expand to Europé in the current situation was through a market development. A SWOT analysis was therefore made where Company A's strengths  and weaknesses were compared to the potential market opportunities and threats.  There  it was clear that greatest strengths of Company A today were not the qualities that were wanted on the market. Company A did not currently have the opportunity to compete for the market opportunities present and the market threats were imminent. A competitive analysis based  on  Porter's five forces made it clear that the European market for buses have low entry and exit barriers, powerful buyers and a high industry competition.  His makes it an unattractive market where there is chance for a stable but low  return.  It was therefore  concluded that the market was not as interesting as it had been in the initial position. The recommendation for Company A was  therefore  that they should not focus on trying to expand to the European bus market in their present situation. To conclude the report with a more positive connotation some other recommendations for what Company A could do instead were added.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 130 p.
Keyword [en]
Europe, bus, market, manufacturing, bus chassis, market research, market analysis, market segmentation
Keyword [sv]
Europa, buss, busstillverkning, karosseri, busschassi, marknadsundersokning, marknadsanalys, marknadssegmentering
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-187696OAI: oai:DiVA.org:kth-187696DiVA: diva2:931171
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-22 Created: 2016-05-26 Last updated: 2016-10-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2094 kB)101 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2094 kBChecksum SHA-512
89ddaddea365d08e5790a73bad2d2493c786cb866498671635c57a06c7d7a400e5da3126a930337684215eb2e61d86e2d0012f4389c921934c3e7ea14c116d57
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Industrial marketing
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 101 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 82 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf