Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dömer du hunden efter håren?: En studie om bildkonstens roll inom marknadsföring
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med denna uppsats är att identifiera konsumenters upplevelse av bildkonst inom marknadsföring samt att klarlägga samspelet mellan konst och marknadsföring.

Metod: Fokusgrupper, parintervjuer samt enskilda intervjuer med sammanlagt 16 personer har legat till grund för empiriinsamlingen i denna studie och en blandning av metodtriangulering och datatriangulering har tillämpats. Fotoelicitering har använts som delmetod då respondenterna fått studera 13 olika bilder som presenterat 6 olika produkter och varumärken, vilka har legat till grund för diskussion. Studien är i huvudsak att betrakta som deduktiv även om induktiva inslag förekommer.

Slutsats: Bildkonsten kan tilltala konsumenten rent estetiskt, men i och med att konsten påförs en produkt kan kombinationen av de båda ändra konsumentens övergripande uppfattning av produkten både till det positiva och det negativa. Varumärkets/ produktens positionering har stor betydelse för konsumentens upplevelse av bildkonsten samtidigt som konsten spelar stor roll för hur själva objektet uppfattas. Estetiken är fördelaktig för företag i marknadsföringssyfte då samverkan med bildkonst visat sig vara förmånlig i konkurrenssammanhang tack vare det uppmärksamhetsvärde konsten medför samt den påvisat högre betalningsviljan de produkter som associeras till konst fått.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keyword [sv]
marknadsföring, estetik, bildkonst, symbolik, triangulering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-52211OAI: oai:DiVA.org:lnu-52211DiVA, id: diva2:922666
Subject / course
Business Administration - Marketing
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-04-27 Created: 2016-04-24 Last updated: 2016-04-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Dömder du hunden efter håren? En studie om bildkonstens roll inom marknadsföring(1826 kB)81 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1826 kBChecksum SHA-512
90848dc9088dec55fd390cdf981c8ef2dc97f81ab6e0ce4f0ef656e441855f3e42b0ca05dbea59353284f4d7ce1ea4e53809f9265fb32aa5bd1e2e16c7bb73d6
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 81 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 187 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf