Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Bortom personlig integritet: En användarstudie av personlig integritet på gratis sociala medier
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2016 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Beyond privacy : A user study of privacy on free social media (English)
Abstract [sv]

Detta är ett examensarbete som handlar om personlig integritet och användande utav sociala medier. Internet och sociala medier har fått en given del i vår vardag. Dessa sociala medier är gratis för användaren att använda och finansieras därför oftast via reklam som till en stor del baseras på den information användaren laddar upp på dessa tjänster när den använder dem, så kallad riktad reklam. Isbergsmodellen som Facebook bygger på innebär att man som användare inte ska märka av detta när man interagerar med tjänsten. Denna studie ämnar att undersöka om detta kan påverka användarnas personliga integritet och vad användarna anser om denna riktade reklam som baseras på information om dem.

Detta studerades via en en webbenkät som distribuerats till unga vuxna inom Stockholmsområdet. Tre stycken djupare intervjuer utfördes även för att få en djupare förståelse kring användarnas beteende och resonemang. Metoden resulterade i 101 enkätsvar. Resultaten tolkas i enlighet med Alan F. Westins teorier om internetanvändarnas attityder till personlig integritet. Användarna i studien har en pragmatisk attityd till personlig integritet på internet och är därför väl medvetna om vad som försegår. Slutsatsen är därför att dessa unga vuxna i Stockholmsområdet inte löper någon risk att få sin personliga integritet kränkt vid användande av sociala nätverks-tjänster.

Abstract [en]

This thesis is about privacy and the use of social media. The internet and social media has become a given part of our everyday lives. These social media services are free to use and are therefore usually financed via advertising that to a large extent is based on the information that the users have uploaded to these services when they use them, so-called behavioral targeting. The iceberg model that Facebook is based on means that users will not notice this when they interact with the service. This study aims to investigate if this could affect the user's privacy and what the users opinion about targeted advertising is.

This was studied via a survey that was distributed on the internet to young adults in the Stockholm area. Three in-depth interviews were also conducted to gain a deeper understanding of the user’s behavior and reasoning. The survey resulted in 101 responses. The results is interpreted with Alan F. Westins theories about privacy attitudes among internet users. The users in this study have a pragmatic approach to privacy on the internet. They are therefore well aware of what is going on behind the scenes. The conclusion is that these young adults in the Stockholm area don’t run any risk of having their privacy violated by using free social networking-services.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 50 p.
Keyword [en]
Social media, privacy, behavioral targeting
Keyword [sv]
Sociala medier, personlig integritet, riktad reklam
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-184481OAI: oai:DiVA.org:kth-184481DiVA: diva2:916350
Subject / course
Media Technology
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-04-19 Created: 2016-03-31 Last updated: 2016-04-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2556 kB)104 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2556 kBChecksum SHA-512
8bcad6f4f1f504a413e446f8118c4d774e8faa804155b201248f15bac3da5571362aedf42e15682098c595f8edc683e6ad3b52bb2300076cdda42276dc2cbaea
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 104 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 403 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link