Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mångfald i reklam: En studie kring kosmetikaföretag i Sverige
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

The purpose of this study is to find out what skin color appears the most in advertisements and what the possible underlying factors are. To examine this, a content analysis has been applied as well as qualitative interviews. Websites of makeup companies that have a range of dark-skinned products have been analyzed. The models on these websites have been categorized as either dark or light skinned based on a color scale which the authors themselves have drawn the line between the two categories. Consumers have been asked a qualitative question in a Facebook group named Black Vogue, which only has dark-skinned members.  Theories include previous research concerning marketing strategies and representation of different skin colors in advertising. The results of this survey show that 10 of the 21 companies don’t have a dark skinned model represented. 

Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att undersöka hur fördelningen av olika hudfärger ser ut i reklam och vilka möjliga bakomliggande faktorer som finns till detta. Detta har gjorts utifrån ett företags- och konsumentperspektiv. För att undersöka detta har en innehållsanalys tillämpats och detta har kompletterats med kvalitativa intervjuer. Hemsidor till sminkföretag som har ett sortiment för mörkhyade har analyserats. Modeller på dessa hemsidor har kategoriserats som antingen mörk- eller ljushyade med utgångspunkt i en färgskala som författarna med sin personliga uppfattning bestämt gränsen mellan. Konsumenter har fått besvara en kvalitativ frågeställning i en Facebook grupp som heter Black Vogue och som endast har mörkhyade medlemmar. Teorier inkluderar tidigare forskning som gjorts kring marknadsföringsstrategier och representation av olika hudfärger i reklam. Resultatet av denna undersökning visar att 10 av 21 företag inte har någon representation av mörkhyade. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 40 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-29797OAI: oai:DiVA.org:sh-29797DiVA: diva2:916264
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-04-01 Created: 2016-04-01 Last updated: 2016-04-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(936 kB)361 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 936 kBChecksum SHA-512
78368de696e758775b225d73c4e3a8400616776e6d54deb95b12104ae2ac31f28501959fd3fe226b249f54e1eda2d800f758be58fd9e19f4f6a9b36dc8f22fd6
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 361 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 280 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf