Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad du egentligen lyssnar på: Undertitel: En kvantitativ studie om marknadskommunikation i svenska podcasts
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problemformulering och syfte: I dagens samhälle med ständig uppkoppling blir vi i allt större utsträckning utsatta för reklam i syfte att påverka oss. I denna undersökning eftersträvas att se hur påverkan kan komma fram i fenomenet podcast. Med undersökningen avser dels att få svar på vilket sätt de marknadskommunikativa budskapen sker genom varumärkesomnämnanden och dels hur väl anpassade de är till befintliga teorier som existerar för framgångsrik marknadskommunikation. I undersökningen appliceras även ett branschetiskt perspektiv.

Metod och material: För att få en generaliserbar bild av hur frekvent varumärkesomnämnanden sker i podcasts har en kvantitativ innehållsanalys genomförts. En kvantitativ ansats antogs också för att undersökningen till stor del handlar om att undersöka kvantiteten av marknadskommunkation, för att sedan analysera resultatet.

Det teoretiska ramverk som undersökningen utgår från retoriska, marknadskommunikativa och etiska aspekter.

Huvudresultat: Huvudresultatet bestod i att podasts som fenomen innehåller en stor mängd marknadskommunikativa budskap som når mottagarna, efter denna undersöknings mätinstument, med 5 minuter och 47 sekunders mellanrum. Att använda dolda budskap utan en uttalad avsändare är det vanligaste sättet att kommunicera mot marknaden detta gör att podcastens innehåll ej följer till de branschetiska riktlinjer kring transparens som finns. Det vanligaste sättet som mottagarna får sina argument på är genom emotionella argument.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 80 p.
Keyword [sv]
Podcast, Covert Marketing, Marknadskommunikation, Overt Marketing
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-27134OAI: oai:DiVA.org:miun-27134DiVA: diva2:907229
Educational program
Information and Public Relations Programme SINPG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-02-26 Created: 2016-02-26 Last updated: 2016-02-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2883 kB)148 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2883 kBChecksum SHA-512
225bb105a87c312ac953f20ac7d5bd64f2a5da62ad7762743b2e038669a45c3825efb11e1778a8c08281f8b4edc5eff098176b342c3dec351dcf5732a110c8eb
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media and Communication Science
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 148 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 399 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf