Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den alkoholfria cocktailbaren: En kvalitativ och kvantitativ studie om förhållandet mellan Juiceverkets varumärkesidentitet och image
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

För ett framgångsrikt varumärke är det viktigt att konsumenterna ser på företaget på samma sätt som företaget ser på sig själv. Det vill säga att ett företags identitet stämmer överens med företagets image. Om identitet och image faller långt ifrån varandra kan problem uppstå för företaget och det blir svårare att reparera sin image (Kapferer, 2005).

När en ny juicebar intog den svenska marknaden med ett annorlunda koncept som alkoholfri cocktailbar ställdes identitet och image mot varandra. Med hjälp av Stuart Halls teori om encoding/decoding, Kapferers Brand Identity Prism och associationsteorier undersöktes Juiceverkets image och identitet.

Det visade sig att det existerar ett gap mellan dem. Vissa delar av identiteten stämde överens med mottagarnas image av företaget, medan andra delar inte gjorde det. Ett gap existerar mellan mottagarnas image av företaget som fokus på hälsa, medan företaget menar att de inte är ett hälsoföretag. Mottagarna tolkar också företaget som trendigt och modernt medan Juiceverket menar att de undviker att följa trender. Kanske den största skillnaden i gapet mellan Juiceverkets identitet och image står i företagets identifiering av sig själva som en alkoholfri cocktailbar, medan mottagarna beskriver företaget som en trendig juicebar med hälsofokus.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 85 p.
Keyword [en]
Brand Identity Prism, encoding/decoding, image
Keyword [sv]
Identitet, varumärke
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-29365ISRN: JU-HLK-MKA-1-20160014OAI: oai:DiVA.org:hj-29365DiVA: diva2:902512
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-02-12 Created: 2016-02-11 Last updated: 2016-02-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(7729 kB)226 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 7729 kBChecksum SHA-512
4394daa43ec92ad90eba53e3246e2376fef91dcfdfb75d8463575be18381b98a43303e64bba50927c3e3e7d0944004dfb7dbc1027ae423a5921d4c69f49f715d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 226 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 417 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf