Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Rädda miljön? Klicka här!: En deskriptiv studie om initiering och uppmuntran till slacktivism på Naturskyddsföreningens officiella Facebooksida.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media, Media and Communication Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media, Media and Communication Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Save the environment? Click here! : A descriptive study on the initiation and encouragement of slacktivism on Naturskyddsföreningens official Facebook page. (English)
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att kartlägga vilka slags miljöfrågor som Sveriges största demokratiskt uppbyggda miljöorganisation, Naturskyddsföreningen, presenterar i inlägg av slacktivistisk karaktär på sin Facebooksida. Vidare syftar denna studie till att få en förståelse för hur Naturskyddsföreningen, i inlägg av slacktivistisk karaktär, uppmuntrar till och initierar slacktivism vid presentationen av vissa slags miljöfrågor. Studiens syfte har legat till grund för följande frågeställningar: 1) Vilka slags miljöfrågor presenteras i inlägg av slacktivistisk karaktär på Naturskyddsföreningens Facebooksida? och 2) Hur presenteras vissa slags miljöfrågor i inlägg av slacktivistisk karaktär?

Den första frågeställningen besvaras med en kvantitativ innehållsanalys för att kartlägga förekomsten av olika typer av miljöfrågor i inlägg av slacktivistisk karaktär. Den andra frågeställningen besvaras med en kritisk diskursanalys som, genom att se till ordval och grammatik, synliggör inläggens underliggande premisser.

Baserat på studiens huvudsakliga resultat kan vi konstatera att miljöfrågorna ‘Mat & livsmedel’ och ‘Skog- & naturvård’ förekommer mest frekvent i inlägg av slacktivistisk karaktär. Resultaten påvisade även att dessa inlägg hade en högre grad av spridning än inlägg av icke-slacktivistisk karaktär. I bakgrund mot studiens första teori, dagordningsteorins första nivå, kan vi dra slutsatsen att Naturskyddsföreningen erhåller potential att inom mindre nätverk kunna påverka dagordningen angående vilka miljöfrågor som anses vara viktiga inom dessa nätverk.

Vidare visade resultaten att Naturskyddsföreningen, genom ordval och formuleringar, inkluderar andra diskurser inom slacktivistdiskursen och således spelar på rådande samhälleliga värderingar (att god hälsa är viktigt), normer (att engagera sig i och bry sig om miljöfrågor) och strukturer (etablerade lagar och regler) för att individualisera miljöfrågor såväl som lösningar i form av slacktivistiska uppmaningar. I bakgrund mot studiens andra teori, dagordningsteorins andra nivå (framing), är det möjligt att dra slutsatsen att Naturskyddsföreningen använder sig av en slags framing genom att inkludera andra diskurser. I likhet med frames kan dessa påverka vår uppfattning av miljöfrågan och främja den presenterade lösningen - en slacktivistisk uppmaning. 

Abstract [en]

The purpose of this study is to map out what kind of environmental issues that the environmental organization, Naturskyddsföreningen, present through slacktivist posts on their Facebook page. Furthermore, the study aims to gain an understanding of how Naturskyddsföreningen, in their slacktivist posts, initiate and encourage slacktivism. Our two research questions are: 1) What kind of environmental issues are presented in slacktivist posts on Naturskyddsförening’s Facebook page? 2) How are some environmental issues presented in slacktivist posts?

The first research method used in this study was a quantitative content analysis with the objective to map out what kind of environmental issues that were presented in slacktivist posts. The material for this method consisted of 169 Facebook posts published by Naturskyddsföreningen. A critical discourse analysis was used on 5 slacktivist posts to get somewhat of a clue about how Naturskyddsföreningen present some environmental issues in a slacktivist way. One of the main results shows that the kind of environmental issues that are most frequently presented through slacktivist posts concerns ‘Food & groceries’ and ‘Forest & nature conservation’. The results also show that slacktivist posts was spread by shares and likes to a higher degree than non-slacktivist posts. In light of the study’s first theory, the first level of agenda setting, we can conclude that Naturskyddsföreningen holds the potential to influence the agenda within smaller Facebook networks.

By certain choices of words and formulations Naturskyddsföreningen include other discourses that are built upon current societal values, norms and structures within the slacktivist discourse. These discourses, much like the second level of agenda setting, help frame and individualize the issues and promote the presented solution - slacktivism. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 82 p.
Keyword [en]
Slacktivism, Facebook, Naturskyddsföreningen, organizational communication, environment
Keyword [sv]
Slacktivism, Facebook, Naturskyddsföreningen, organisationskommunikation, miljö
National Category
Communication Studies Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-274628OAI: oai:DiVA.org:uu-274628DiVA: diva2:897099
Subject / course
Media and Communication Studies
Educational program
Freestanding course
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-01-29 Created: 2016-01-24 Last updated: 2016-01-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1552 kB)74 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1552 kBChecksum SHA-512
117e4d9d0424ab7a5faa5cf3cc261c02109782bbfe4483475103c3efc9f3c4e02e5ae070ebd5993f7996f20e64d21654e6f024806c433b94069c33ea120a15ae
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Media and Communication Studies
Communication StudiesMedia Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 74 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 334 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link