Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
"Buy less, choose well": En studie om Slow Fashion och ökad försäljning hos svenska modeföretag
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
"Buy less, choose well" : A study about Slow Fashion and increased sales among Swedish fashion firms (English)
Abstract [en]

Background: Kate Fletcher coined the concept of Slow Fashion in 2007, as a reaction to the throwaway society, called Fast Fashion. Fast Fashion is all about companies who choose to work in a quick and cheap way, while Slow Fashion is all about designing, producing and living in a better way for the environment and social sustainability.

Purpose: The purpose of the study is to explore if, and in that case how, fashion firms can combine encouragement to Slow Fashion by their marketing and at the same time be able to increase sales in their business, or if it is even possible to combine.

Theories: The PESTLE-model by Baines (2011), Sustainability model by Söderqvist et al. (2014), Seven forms of sustainable fashion by Green Strategy (2014), Slow Fashion Process by Pookulangara & Shepard (2013) and Marketing Mix by Baines (2011).

Method: A qualitative method has been applied to the study, where four semi-structured interviews from selected Slow Fashion firms have been made, also homepage inspections and facts about the firms has been collected as secondary data.

Conclusion: The conclusion of the study is that it is possible for fashion firms to combine encouragement to Slow Fashion and at the same time be able to increase their sales. This is possible through widening their range of products or stealing costumers from the Fast Fashion industry.

Abstract [sv]

Bakgrund: Begreppet Slow Fashion myntades av Kate Fletcher år 2007 och är en reaktion på det snabba modet som idag produceras, som kallas Fast Fashion. Fast Fashion handlar om att företag väljer att arbeta på ett snabbt och billigt sätt medan Slow Fashion istället handlar om att designa, producera och leva på ett bättre sätt för att främja miljömässig och social hållbarhet.

Syfte: Syftet med studien är att undersöka om och i så fall hur modeföretag kan förena uppmaningar till Slow Fashion via deras marknadsföring och samtidigt kunna öka sin försäljning, eller om det ens är möjligt att förena.

Teorier: PESTLE-modellen av Baines (2011), Hållbar utvecklingsmodell av Söderqvist et al. (2014), Seven forms of sustainable fashion av Green Strategy (2014), Slow Fashion Process av Pookulangara & Shepard (2013) och Marketing Mix av Baines (2011).

Metod: Till studien har en kvalitativ metod tillämpats, där primärdata är i form av semistrukturerade intervjuer från fyra valda Slow Fashionföretag samt sekundärdata i form av hemsidegranskning samt material om företagen.       

Slutsats: Studiens slutsats är att det är möjligt för modeföretag att förena en uppmaning till Slow Fashion samtidigt som de vill öka sin försäljning. Detta är möjligt genom att bredda sitt sortiment eller genom att stjäla kunder från Fast Fashionföretag samt öka sin kundkrets.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 67 p.
Keyword [en]
Slow Fashion, Sustainability, Fashion, Environment, Marketing, Slow Movement, Sales
Keyword [sv]
Långsamt mode, Hållbarhet, Mode, Miljö, Marknadsföring, Långsam rörelse, Försäljning
National Category
Business Administration
URN: urn:nbn:se:sh:diva-28719OAI: diva2:868835
Subject / course
Business Studies
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2015-11-12 Created: 2015-11-11 Last updated: 2015-11-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1253 kB)135 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1253 kBChecksum SHA-512
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 135 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 353 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link