Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att synas i det stora: En studie om Arvika och Kristinehamns platsmarknadsföring
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013).
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013).
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
How to stand out in the large world of place branding : A study of Arvika and Kristinehamns place branding (English)
Abstract [sv]

Samhällsplanering handlar idag till stor del om tillväxt och hur kommuner arbetar för att uppnå detta. Att arbeta med platsmarknadsföring för att få en ökad tillväxt har fått ett stort genomslag de senaste åren, detta fann vi intressant och ville studera mer ingående. Syftet med vår uppsats har varit att undersöka hur två värmländska kommuner, Arvika och Kristinehamn, arbetar med platsmarknadsföring för att attrahera tre målgrupper; besökare, inflyttare och företag. Detta har vi gjort genom att utgå från tre frågeställningar: Hur arbetar Arvika respektive Kristinehamn med platsmarknadsföring för att attrahera besökare, inflyttare och företag? Enligt kommunerna själva, varför platsmarknadsför de sig? Vilka likheter/skillnader finns det mellan kommunerna?

Vårt mål med vår undersökning har varit att få en förståelse över hur arbetet med platsmarknadsföringen går till.

Vi har gjort en kvalitativ undersökning där vi intervjuat tjänstemän på våra studerade kommuner, vi har även gjort en bildanalys på kommunernas turistguider.

De slutsatser vi kommit fram till är framförallt att det finns stora skillnader i hur kommuner arbetar med platsmarknadsföring och hur viktigt de anser att det är. Kristinehamn ser sig själva som ett varumärke och menar att en kommun idag måste jobba på detta sätt medan Arvika inte alls ser sig som ett varumärke och inte tycker att platser kan marknadsföras på samma sätt som produkter.

Däremot kan vi se att både Arvika och Kristinehamn lägger stor vikt på att involvera sina befintliga invånare i arbetet med platsmarknadsföringen, att de utgör grunden i detta arbete. För att skapa en genuin platsmarknadsföring är det viktigt att invånarna känner sig involverade i arbetet och kan känna igen sig i det som marknadsförs. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 45 p.
Keyword [sv]
platsmarknadsföring, samhällsplanering
National Category
Human Geography
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-37115OAI: oai:DiVA.org:kau-37115DiVA: diva2:840956
Subject / course
Human Geography
Educational program
Spatial and Social Planning programme (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-07-10 Created: 2015-07-09 Last updated: 2015-07-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(692 kB)106 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 692 kBChecksum SHA-512
978d813a868acd45dfa26f0857b2328a3ab9b3befe973f0fd80607c9f8bd119fde146662247e0e9b99bf49622c505fbb42d97883734fb58223480d1d0d6ca244
Type fulltextMimetype application/pdf
Arkivfil(667 kB)6 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 667 kBChecksum SHA-512
2ab7241ce1558639c2a4dd75ae0bcc15dc7a3fc5d32603273313fa7e6278625376ae352cac54a1c0d21ffdba0634f577d15545bdef54b56abece850d37318295
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013)
Human Geography

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 112 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 533 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf