Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkens kraft: En studie om varumärkens betydelse samt produktattributs inverkan på kvinnliga konsumenter
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 180 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte:

Vårt syfte är att analysera och klargöra olika produktattribut: funktion, kvalitet,

design och stil som inverkar vid köp av damkläder, i förhållande till det värde som

varumärken kan ge. Vidare är det vår avsikt att utreda variationer som kan förekomma

med hänsyn till prisnivå.

Metod:

Uppsatsen är baserad på en kvalitativ studie för att få en djupare förståelse

kring forskningsämnet. Studien är även grundad i en induktiv metod men delvist

deduktiv då vi haft ständigt växelspel mellan teori och empiri. Studien har gjorts genom

sex stycken semi-strukturerade intervjuer med personer inom klädbranschen. Vidare har

vi genomfört sju kundintervjuer och en fokusgrupp för att få en djupare förståelse.

Slutsats:

I vår analys har vi fått skilda åsikter om varumärkets betydelse. Vi har noterat

resonemang och uppfattningar som tyder på att varumärket och dess värde inte alltid

kan spela någon stor roll vid köp av kläder. Vi har dock kunnat utläsa att varumärken,

trots kundernas åsikter, faktiskt kan ha en påverkan på dem, om än omedveten. Vidare

framkommer det att varumärket kan påverka kunden i kombination med kläders

produktattribut.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keyword [sv]
Damkläder, varumärken, produktattribut
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-45296OAI: oai:DiVA.org:lnu-45296DiVA: diva2:839410
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-07-02 Created: 2015-07-02 Last updated: 2015-07-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Varumärkens kraft(785 kB)154 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 785 kBChecksum SHA-512
2b567f714a949ba1e8cd739875d295c7d87e4a03d53f4746385efb2d3b880848878fe0ab8c2b4f176333f8dc91fb4e708a5e7cbb0daa2167b597153d3ec14913
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 154 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 347 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf