Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att öka mottagligheten för branded content genom hyper-personalisering: En användarstudie mot målgruppen för digitala tidskrifter inom populärkultur.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2015 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Increasing susceptibility to branded content through hyper-personalization. (English)
Abstract [sv]

I denna studie utreder jag om hur branded content mottas av

målgruppen för digitala tidskrifter inom populärkultur genom en

framträdande teknik in webb-personalisering, hyper-personalisering.

Målgruppen för denna studie är unga opinionsbildare som konsumerar

innehåll från digitala tidskrifter som exempelvis Nöjesguiden. Branded

content, sponsrat innehåll, är innehåll som skapas för att ett varumärke

skall förknippas med en kreatörs målgrupp. Alltså kan ett varumärke be

Nöjesguiden skapa redaktionellt innehåll som bör tilltala målgruppen för

den digitala tidskriften, och på så sätt skall målgruppen få en ny

uppfattning eller fortsatt positiv syn på varumärket. Hyperpersonalisering

är en teknik som appliceras för att kunna rikta innehåll,

tjänster eller produkter mot individer inom en målgrupp med träffsäker

relevans. Tekniken kräver en stor mängd insamlad social data och det blir

därför intressant att föra en diskussion kring hur målgruppen reagerar på

att man kan genomföra en sådan enorm insamling av data. Även en etisk

diskussion kring tekniken förs i rapporten. För kunna besvara om

mottagligheten för branded content genom hyper-personalisering är god

eller ej genomfördes en kvantitativ studie i form av en enkät och en

kvalitativ studie med ett användarexperiment. Enkäten besvarades av 87

personer från målgruppen och fyra personer från målgruppen fick vara

med och uppleva användarexperimentet. Valet att genomföra ett flertal

metoder grundar sig i att kunna ha möjlighet till en bred diskussion kring

problemformuleringen.

Abstract [en]

In this study I am investigating how branded content is received by the

target audience for digital periodicals in popular culture through a

prominent technology in web personalization, hyper-personalization. The

target group for this study is young opinion builders who consume

content from digital periodicals such as “Nöjesguiden”. Branded content is

content that is created for a brand to be associated with a creator’s

audience. Thus, a brand might ask “Nöjesguiden” to create editorial

content that should appeal the target audience for the digital magazine

and so should the target audience get a new impression or a continued

positive view of the brand. Hyper-personalization is a technology applied

to target content, services or products to individuals within a target

audience with accurate relevance. The technology requires a large

amount of collected social data and it will therefore be interesting to

conduct a discussion on how the target group reacts to that you can

implement such an enormous collection of data. An ethical discussion

about the technology is held in the report. In order to answer the

susceptibility of branded content through hyper-personalization is good

or not, a quantitative study in the form of a survey and a qualitative study

with a user experiment was conducted. 87 people answered the survey

from the target group and four people from the target group were taking

part of the user experience. The choice of having a multiple number of

methods was fundamental for having a broad discussion about the issue.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 49 p.
Keyword [sv]
hyper-personalisering branded content personalisering Big Data digitala tidskrifter populärkultur
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-170643OAI: oai:DiVA.org:kth-170643DiVA: diva2:839341
External cooperation
Nöjesguiden
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-07-10 Created: 2015-07-02 Last updated: 2015-07-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(14806 kB)117 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 14806 kBChecksum SHA-512
8a910582dd7270b032c90b2470169917befa0fa44ecb19509f663893b41b5472645de8be41d803f829932e5486af7706104349943875e690f50f477f39699a02
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 117 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 287 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf