Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kan användandet av arketyper stärka varumärken?
Blekinge Institute of Technology, Faculty of Engineering, Department of Industrial Economics.
Blekinge Institute of Technology, Faculty of Engineering, Department of Industrial Economics.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Can the use of archetypes strengthen brands? (English)
Abstract [sv]

Syfte: Denna studie syftar till att undersöka huruvida vissa arketyper kan betraktas som mer effektfulla än andra vid marknadsföring. Vi ämnar även ta reda på om varumärken som använder sig av arketyper förmedlar starkare och tydligare känslor än varumärken som inte använder ett arketypiskt perspektiv. Metod: Data har samlats in från gruppdiskussioner i tre olika fokusgrupper med sex deltagare i respektive fokusgrupp. Fokusgrupperna bestod av manliga och kvinnliga deltagare som var över 25 år och representerade olika nationaliteter. Gruppdiskussionerna genomfördes på ett fastighetsföretag i Barcelona där vi fått tillåtelse att tillfråga de anställda att delta i studien. Under genomförandet av gruppdiskussionerna fick respondenterna observera 24 olika reklamfilmer, varav hälften med arketypiskt innehåll och hälften utan arketypiskt innehåll. Frågorna som ställdes till respondenterna efter visandet av reklamfilmerna utgick från de känslor, tankar och personligheter som deltagarna relaterade varje reklamfilm till. Slutsatser: Utifrån det resultat vi fått fram är vår första slutsats att varumärken som använder sig av arketyper i sin marknadsföring generellt förmedlar starkare och tydligare känslor än varumärken som inte använder ett arketypiskt tillvägagångssätt. Vår andra slutsats är att en del arketyper är mer effektfulla än andra inom marknadsföring, detta främst eftersom att vissa arketypers attribut uppfattas starkare och tydligare än andras. De arketyperna som visat sig mest effektfulla i vår studie var de som förmedlat humor, glädje, kärlek och omtanke, men även som anspelat på magi, hjältemod, kreativitet och innovation. Bland dessa arketyper finner vi hjälten, vårdaren, skaparen, utforskaren, älskaren, rebellen, magikern och gyckelmakaren

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 51 p.
Keyword [sv]
Arketyper, varumärken, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:bth-2040Local ID: oai:bth.se:arkivex66C15B4E182048FFC1257D080029BCCFOAI: oai:DiVA.org:bth-2040DiVA: diva2:829303
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Note
(+34) 655 572 765 (+34) 622 489 276Available from: 2015-04-22 Created: 2014-07-01 Last updated: 2015-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1842 kB)211 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1842 kBChecksum SHA-512
353fa8cbe0e2a67bfb05a48318858acc4e3296dd8934d93bbad2168c60c7e69b239d45b0835f78d8c6e55dbc6d025b3327a8bd777a8d4048d2c331e6920f577f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Industrial Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 211 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 180 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf