Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kulturdriven Sponsring: En kvalitativ fallstudie om varför företag valt att sponsra aktören bakom Kulturhuvudstadsåret 2014
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2015 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Under de senaste åren har sponsringsintäkter ökat i världen. Sett i monetära tal utgör sponsring den näst största delen av företagens investeringar i marknadsföring. Sponsring är inget nytt fenomen utan har pågått länge och traditionellt sett är det sportrelaterade personer och evenemang som tar emot den största andelen sponsring. De arrangemang som däremot ökar mest i Sverige är kulturella evenemang. Samma trend syns inte i sponsorintäkterna utan dessa har den lägsta tillväxten när det kommer till kulturella evenemang.

 

På flera ställen runt om i världen talas det om kulturell tillväxt, att med hjälp av kultur utveckla samhället. Att Umeå blev värd för kulturhuvudstadsåret 2014 berodde till stor del på kulturdriven tillväxt. Ett kulturhuvudstadsår har en specifik karaktär, det sträcker sig över ett helt år och är inte återkommande till samma stad.  Kansliet som administrerade Kulturhuvudstadsåret 2014 var Umeå2014 och de slöt samarbeten med flertalet företag vilket kan ses som sponsorskap. Dessa företag hade en begränsad insikt över årets planering samtidigt som de inte heller hade referenspunkter från tidigare år. Syftet med denna studie var därmed att undersöka vilka motiv som drev företagen att ingå i ett sponsorskap med Umeå2014.

 

För att undersöka detta har vi genomfört en kvalitativ studie med fokus på Umeå2014. Våra intervjuade respondenter består av representanter från fem företag som samarbetat med Umeå2014. För att komplettera deras uppgifter har även intervjuer genomförts med Umeå2014 samt en eventbyrå som arbetar med sponsring. Respondenternas svar har sedan analyserats med hjälp av de valda teorierna.

Studien visar att det finns ett flertal motiv att sponsra ett Kulturhuvudstadsår. Det mest centrala motivet var att företagen kände en stark vilja att bidra till den regionala utvecklingen. Vidare visade studien att flera företag såg samarbetet som ett sätt att förändra varumärkets image genom att överföra värden från Umeå2014. Andra företag hade som största motiv att synas på nya marknader och därmed skapa varumärkesmedvetenhet.  

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 84 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-105533OAI: oai:DiVA.org:umu-105533DiVA: diva2:826327
Educational program
Retail and Supply Chain Management Program
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-25 Created: 2015-06-25 Last updated: 2015-06-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kulturdriven Sponsring(1783 kB)117 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1783 kBChecksum SHA-512
dd0390682f1e3b7a37f961b6ab029e2e003dd30c841f1c18c1e19bc85faa9fc853127b11af9ba41cdbfaadc936dd4fdde8421f5d080435c6587a4f09d4b3d998
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 117 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 187 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf