Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att handla plus size-kläder: En studie av kvinnliga plus size-konsumenters köpbeteende.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den ökade andelen av överviktiga i Sverige skapar en växande efterfrågan av kläder i större storlekar. Det rådande utbudet uppfattas som bristfälligt och det finns ett begränsat antal klädkedjor som erbjuder kläder i större storlekar än storlek 42. Dessa butikskedjor erbjuder ett separat plus size-sortiment som är fristående från butikernas resterande plagg. Detta sortiment placeras oftast långt in i butiken, på en liten yta, i skymundan från resterande kollektioner. Plus size-kläderna skiljer sig stilmässigt från kläder i mindre storlekar och upplevs vara till för att dölja kroppen istället för att framhäva den. Dessa aspekter har bidragit ett missnöje bland kundgruppen, samt fått dem att känna sig avvikande och oönskade. Det var därför av intresse att undersöka hur detta påverkar plus size-kundgruppens köpbeteende och köpprocess. Syftet med denna studie är att undersöka hur kopplingen mellan utbud, köpprocess och butiksmiljö ser ut för plus size-segmentet samt hur köpmotiv påverkar köpbeteendet. Studien utfördes kvalitativt med semi-strukturerade telefonintervjuer. Urvalet var målstyrt, bestående av kvinnliga plus size-kunder. De var geografiskt utspridda och i varierade åldrar. Samtliga respondenter var medlemmar i Överviktigas riksförbund- HOBS. I den teoretiska referensramen har modeller och teorier rörande konsumenters köpprocess, deras köpmotiv samt butiksmiljöns påverkan behandlats. Studiens resultat visade att plus size-kunderna inte genomgår den köpprocess som beskrivs i teorin, vissa faser blir med omfattande medan andra genomgås i mindre utsträckning. Det visade även att processen är cirkulär istället för linjär. Utifrån resultatet kunde det även konstateras att utbud, butiksmiljö samt köpmotiv påverkar olika delar av köpprocessen. Studien bidrar till en vidare förståelse för plus size-segmentets kundbeteende.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keywords [sv]
Köpprocess, kundbeteende, plus size, köpmotiv, kläder, utbud, butiksmiljö, större storlekar, köpbeslut
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-243OAI: oai:DiVA.org:hb-243DiVA, id: diva2:825744
Subject / course
Business Administration
Available from: 2015-06-26 Created: 2015-06-24 Last updated: 2015-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1590 kB)194 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1590 kBChecksum SHA-512
4f6dc81238307a6d729a0d042af9ef975883e43904fb1699edd01e7d06667d6bb422d59c563f81c4c3e80f4c5f125e18fde6e2de40aa81008e1eb8f64ecbcbef
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 194 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 279 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf