Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Välkommen till vår verklighet: en genusanalys av Försvarsmaktens könsneutrala reklamfilmer 
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Välkommen till vår verklighet - en genusanalys av Försvarsmaktens könsneutrala reklamfilmer.

Vilhelmsson, Ottilia

Sammanfattning

I Sverige har Försvarsmakten varit öppen för kvinnor sedan år 1989. Tidigare hade de endast fått delta i icke-stridande enheter. I och med detta beslut avskaffades det sista manliga yrkesmonopolet. Trots att jämställdhet i Sverige stått högt upp på den politiska agendan i många år halkar Försvaret ständigt efter. Detta har sedan år 2010 resulterat i jämställdhetssatsningar inom Försvarsmakten, som med hjälp av bland annat mediala kanaler ska locka till sig fler kvinnor genom könsneutrala kampanjer.

Syftet är att undersöka hur genus och könstillhörighet gestaltas i Försvarsmaktens reklamfilmer och hur Försvarsmaktens syn på könsroller yttrar sig. Genom uppsatsen vill jag också undersöka om kampanjerna är inkluderande och normbrytande i relation till etnicitet och sexuell läggning. Jag vill även undersöka om Försvarsmakten har ändrat attityderna och de manliga samt kvinnliga stereotyperna i reklamfilmerna, i relation till sin historiska bakgrund som en organisation endast öppen för män. Jag analyserar också hur Försvarsmaktens representationer ser ut och om de utmanar våra idéer av hur kvinnor och män är som soldater?

Resultatet består av en kvalitativ, semiotisk innehållsanalys av fyra kampanjer, som tillsammans innehåller 13 reklamfilmer från år 2010- 2014. Med ett feministiskt, vetenskapligt perspektiv i kombination med ett genusperspektiv förs en diskussion kring resultatet.

Resultatet av studien visar att Försvarsmaktens reklamfilmer inte är könsneutrala. Försvarsmaktens vision är att få en mer jämställd arbetsplats och att man inom organisationen inte vill utgå från stereotyper. Utgångspunkten att de vill ändra bilden av den manliga organisationen, ur ett varumärkesperspektiv som marknadschefen Robert Forss uttrycker sig, är alltså något som inte framgår i Försvarsmaktens reklamfilmer. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 46 p.
Keyword [sv]
Försvarsmakten, kvalitativ metod, feminism, genus, kön, sterotyper.

National Category
Media and Communications Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118419OAI: oai:DiVA.org:su-118419DiVA: diva2:822611
Presentation
(Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-16 Created: 2015-06-16 Last updated: 2015-06-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(302 kB)233 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 302 kBChecksum SHA-512
015c29773f3b46148a80d91ba79eae53fb652231adfb8aaa31194378195f03b15fcc20dc91c7ed25f8ec979aee40f7b2cad5eb4c8ceb6dd8276389a8badd1e21
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
JMK
Media and CommunicationsHumanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 233 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 348 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf