Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Inkluderande reklam ur ett intersektionellt perspektiv
Umeå University, Faculty of Science and Technology, Department of Applied Physics and Electronics.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Advertising is something that affects people in everyday life, people meeting several hundreds of advertising messages every day that affect how thoughts and values ​​regarding what is socially accepted or not. The norms that reproduced again and again in the public space affects the mindset of who should get seen and which not to have seen in marketing. This study has as objective to study how a communications agency working with the representation of different groups in advertising.

The report has a qualitative approach where interviews with employees at the agency have been made to establish facts on how they are working with diversity in marketing today. Beyond that, has different publications that the agency produced been audited and it has been made with an ​​content analysis by a method called semiotics and another one that is called the intersectional analysis.

The Agency thinks it is important to work with diversity in marketing and they sees opportunities to influence the prevailing norms and stereotypes that today's advertising reproduces, but at the same time they see that there is resistance or rather the fear from potential customers to try something new. Pondus Kommunikation like to include as many recipients of communication they produce as possibility. In the interviews done it emerged that advertising directed to a small specific audience will see not all in the audience exactly the same and where people have different backgrounds , appearance and sexual orientation.

Abstract [sv]

Reklam är något som påverkar människor i vardagen. Varje dag möts personer av flera hundratals reklambudskap som påverkar hur tankar och värderingar kring vad som är socialt accepterat eller inte. De normer som reproduceras om och om igen i det offentliga rummet påverkar tankesätt om vilka som ska få synas och vilka som inte ska få synas. Den här studien har som syftet att studera hur en kommunikationsbyrå arbetar med representation av olika grupper i reklam. 

Rapporten har en kvalitativ inriktning där intervjuer med anställda på kommunikationsbyrån har gjorts för ta fram fakta om hur de arbeta med inkluderande reklam idag. Utöver det har olika trycksaker som byrån har producerat granskats och det har gjorts innehållsanalyser efter en metod kallad semiotik och en analys vid namn intersektionell analys. 

Byrån tycker att det är viktigt att ha en inkluderande reklam och ser möjligheterna att påverka de rådande normer och stereotyper som dagens reklam reproducerar, men samtidigt så ser de att det finns motstånd eller snarare rädsla från potentiella kunder att testa något nytt. Pondus Kommunikation tycker att  inkludera så många mottagare av kommunikationen som de producerar är en möjlighet. I de intervjuer som gjort kom det fram att reklam som riktar sig till en liten specifik målgrupp så ser inte alla i den målgruppen exakt likadana ut och där människor har olika bakgrund, utseende och sexuell läggning. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 51 p.
National Category
Media Engineering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-104941OAI: oai:DiVA.org:umu-104941DiVA: diva2:821839
Subject / course
Medieteknik
Educational program
University Programme in Media
Supervisors
Available from: 2015-08-26 Created: 2015-06-15 Last updated: 2015-08-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(30056 kB)251 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 30056 kBChecksum SHA-512
6923d4521152ccc4222050aba0b90cea8459cbe944fdc62933de885571ebb0fd8b1d371a49ce4f772ef7c901992474fbe147f474278e7dbb188b731b231b3280
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Turesson Halléhn, Jonas
By organisation
Department of Applied Physics and Electronics
Media Engineering

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 251 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 931 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf