Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Högt i tak: En studie om intern marknadsföring och arbetsmotivation inom fastighetsmäklarbranschen
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Titel: Högt i tak - En studie om intern marknadsföring och arbetsmotivation inom fastighetsmäklarbranschen

Syfte & forskningsfråga: Syftet med uppsatsen är att öka förståelsen för hur anställdas arbetsmotivation influeras av intern marknadsföring. Vi vill med utgångspunkt i fastighetsmäklarbranschen, analysera, kartlägga och lyfta fram hur anställdas arbetsmotivation påverkas av: den interna kommunikationen, interna relationer samt digitaliseringens utveckling. Utifrån denna uppsats syfte, formulerades följande forskningsfråga: Hur kan intern marknadsföring användas som ett verktyg för att påverka anställdas arbetsmotivation?

Metod: Studien är baserad på en kvalitativ forskningsmetod då vi var intresserade av bakomliggande faktorer och åsikter av respondenterna samtidigt som vi ville skapa en djupare förståelse kring forskningsområdet. Vidare blev ansatsen av induktiv karaktär då vi efter bästa förmåga ville angripa studien utan att vara helt styrda av tidigare forskning. För att få en enhetlig infallsvinkel på forskningsområdet valde vi att genomföra 6 intervjuer med anonyma respondenter från fastighetsmäklarbranschen.

Slutsatser: Utifrån vår analys har vi kunnat tolka en närhet mellan den valda teorin och den empiriska datainsamlingen. Vidare har vi, med stöd av vårt syfte, analyserat, kartlagt och lyft fram 8 stycken centrala motivationsfaktorer. Det framkom även att intern marknadsföring måste motsvara och uppfylla de förväntningar, önskemål och behov som finns inom en organisation.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , p. 64
Keyword [sv]
Intern marknadsföring, intern kommunikation, interna relationer, internal branding, image, varumärke, kunskapsutbyte, arbetsmotivation
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-44166OAI: oai:DiVA.org:lnu-44166DiVA, id: diva2:820950
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Presentation
2015-06-01, Ekonomihögskolan, Kalmar Nyckel, Gröndalsvägen 19, KALMAR, 01:29 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-15 Created: 2015-06-13 Last updated: 2015-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1697 kB)158 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1697 kBChecksum SHA-512
315f8e7564618c510391b93f88e147fcf63b225d1ce94481ba4e63a6a9fc95750b146bcbd2ac52965b011b3dee296695ba5beca238c6d25e971401b1e714b5d0
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Granehäll, AndreasTerzic, Monika
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 158 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 229 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf