Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
OPERATION ÄLSKA : En kvalitativ studie om hur ett ciderföretag bäst kommunicerar sitt varumärke
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Dagens medielandskap har inneburit en förändring i kommunikationen mellan konsument och företag. Denna kommunikation tar sin form på sociala medier där företag har möjligheten att etablera ett starkt varumärke genom direktkontakt med konsumenterna. Men sociala mediers potential är också ekvivalent med utmaningen att utnyttja det effektivt. En bransch som möter fler hinder än andra är alkoholbranschen, som regleras av alkohollagens bestämmelser för hur marknadsföringen får gå till. Vi anser det därför vara spännande och intressant att undersöka hur marknadskommunikationen på sociala medier ser ut för ett nyetablerat företag inom alkoholbranschen. Syftet med denna studie är att undersöka hur ciderföretaget The Swedish Cider Company (TSCC) kommunicerar varumärket älska på sociala medier.  Vi ämnar beskriva och problematisera deras varumärkeskommunikation genom att ställa frågorna 1) Vad består älskas kommunikation av i sociala medier? 2) Kan älskas kommunikation i sociala medier kopplas till deras varumärke? Hur upplevs deras kärnvärden av målgruppen?

Utifrån dessa frågeställningar kommer en rekommendation att ges för det framtida kommunikationsarbetet. För att kunna besvara vår frågeställning har vi utfört informantintervjuer med företaget, fokusgrupper som bestått av älskas målgrupp samt en innehållsanalys som grundats på semiotiska- och textanalytiska modeller.

Resultatet av denna undersökning visar att älskas kommunikation består av inspirationsbilder, miljöbilder, vardagsbetraktelser samt produktinformation. Ur ett visuellt perspektiv är bilderna kreativa och tilltalande men överlag anser vi att kommunikationen och utformningen av inläggen har flera förbättringsmöjligheter. Genom att analysera resultatet från våra tre fokusgruppsintervjuer, bestående av älskas potentiella målgrupp, kan vi bekräfta att älskas kommunikation i sociala medier har en nära förbindelse med deras kärnvärden.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 48 p.
Keyword [sv]
älska, sociala medier, Facebook, varumärke, Instagram, företag, kommunikation, cider, kärnvärden
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118032OAI: oai:DiVA.org:su-118032DiVA: diva2:819272
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-16 Created: 2015-06-10 Last updated: 2015-06-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Operation älska(4554 kB)106 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4554 kBChecksum SHA-512
64ae02543586bb6bad560cc1cab063205a0ded79a701599e6f7f0cd036cc9edec3bbf00abc59761d79b78a2541f4d81cf5eeec99640eda67b759716d92bd5a8f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
JMK
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 106 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 394 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf