Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Finns det plats för employer branding i platsannonserna?: - en diskursiv analys av organisationers publicerade platsannonser år 1996, 2005 och 2014
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsen har som syfte att studera om, och i så fall hur, employer branding- tekniker tar sig i uttryck vid tre valda av författarna tidspunkter. Employer branding används av en organisation för att framstå som en attraktiv arbetsgivare. Vi har studerat platsannonsers bild och text, och åren som berörs är 1996, 2005 och 2014. Platsannonserna är hämtade från Dagens Nyheters platsannonsuppslag och summeras totalt till 60 platsannonser, fördelat jämnt på dem tre årtalen. Vi har valt att kategorisera materialets employer brandings komponenter i fyra delrubriker -materiella och immateriella erbjudanden, organisationskultur och organisationsimage. Resultaten antyder att det har skett en förändring i användandet av bild och text, där bild har fått mer utrymme under år 2005 och 2014. Samtidigt har de materiella erbjudandena minskat till förmån för de immateriella erbjudandena mellan årtalen 1996 och 2014. Uppvisandet av organisationskultur har minskat i textens utrymme, men det kan tyda på att bild blir det nya mediet att förmedla organisationskultur igenom. På samma gång används även bilder för att uppvisa en organisationsimage, utöver den beskrivning som återfinns i texten. Vi har sett i vår studie att employer branding- teknikerna som sådana har förändrats sedan begreppet myntades år 1996 och således utformningen och informationsinnehållet i platsannonser. En sådan utveckling synliggörs i att vissa tekniker minskat i betydelse medan andra tekniker i stället har tagit mer utrymme. Det kan tyda på att arbetstagaren ses som självgående vad gäller att informera sig om organisationen på egen hand. Det kan exempelvis göras via nätet eftersom flera av de studerade organisationerna hänvisar till sina hemsidor för ytterligare information.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keyword [sv]
employer branding, platsannonser, materiella och immateriella erbjudanden, organisationskultur, organisationsimage
National Category
Sociology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-117619OAI: oai:DiVA.org:su-117619DiVA: diva2:814395
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-15 Created: 2015-05-26 Last updated: 2015-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(903 kB)79 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 903 kBChecksum SHA-512
1cc7b6c77a9dd3dc9f4d8208992a8fb2a1922924300393a2c2f7438a9b09b50db4c28bdc9bc0fe776b9dc12b3bbed0d1148e0e1571c185ff772a0e233af47bd3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Sociology
Sociology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 79 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 228 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf