Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sveriges alkoholparadox: En socialsemiotisk analys av Systembolaget och Iq:s kampanjfilmer
Södertörn University, School of Culture and Education.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie baseras på den sociala semiotiken och idéen om att kunskap om sociala sammanhang och lämpliga sociala beteenden kan förstås som sociala genrer. Förmedlandet av den kunskapen ges genom olika texter där sociala situationer, individer och beteenden representeras. Syftet med denna studie är därför att undersöka vilka sociala situationer och beteenden som gestaltas i Systembolaget och Iq:s filmer. Studien ämnar därmed att undersöka vilka outtalade diskurser och myter som bolagen förmedlar. Det valda materialet i studien baseras delvis på bolagets unika roll i och med Sveriges alkoholmonopol, men också av anledning att studien ämnar undersöka betydelsen av filmernas avsändare. 30 filmer från bolagen har analyserat i en socialsemiotisk analys. De slutsatser som studien ledde fram till var att bolagen har en paradoxal roll i sin alkoholkommunikation. Systembolaget gestaltas som ett gott, gemensamt, samhälleligt görande mot målet om ett sundare alkoholklimat i Sverige. Samtidigt ges butikernas utbud och vilja att tillfredsställa konsumenten en lika central roll. Bolagen söker att förändra ett beteende men är samtidigt underkastade den rådande alkoholdiskursen, vilket syns i de situationer, individer och beteenden som gestaltas. Alkohol eller berusning är närvarande i alla filmer medan avspeglandet av det önskade beteendet däremot är frånvarande. Bolagens roll som avsändare av filmerna är diskret och reflekterar ytterligare bolagens mål om att insikten ska nås på individnivå heller än utifrån en uppmaning. Nyckelord: Sociala genrer, myt, alkohol, Systembolaget, Iq

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 51 p.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-26957OAI: oai:DiVA.org:sh-26957DiVA: diva2:806834
Subject / course
Media and Communication Studies
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Available from: 2015-04-22 Created: 2015-04-21 Last updated: 2015-04-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(664 kB)151 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 664 kBChecksum SHA-512
d355d87f104303473adedc644ecc2dd1f18d70df1a6f4c6210e4b4ac68ba59c71cb702a4ab26acc0b0f187faaef3b371da277003f9158a0d121a1cdcd0241f99
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Education
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 151 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 370 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf