Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
“Sense the band, Feel the artist”: En studie om differentiering av artister online med hjälp av sensory branding
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte

Uppsatsens syfte är att genom en analys av dagens digitala marknadsföring av artister i Sverige få fram olika strategier som kan leda till differentiering online, samt få vidare förståelse om hur artister aktivt kan arbeta med strategierna online för att förstärka helhetsupplevelsen av varumärket och hur fansen upplever det digitala arbetet.

Metod

Denna uppsats är genomförd utifrån en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod och har en abduktiv ansats. Vi har samlat in det empiriska materialet via kvalitativa intervjuer med utvalda personer från olika delar av musikbranschen för att få olika synvinklar. Samt gjort en enkätundersökning för att få in konsumenternas aspekt, som vi i uppsatsen benämner som fans. Dessa tillvägagångssätt har kompletterats med primär- och sekundärkällor inom branding, sensory branding och digital marknadsföring. 

Slutsatser

Vi har genom vår analys och slutdiskussion kommit fram till följande: genom att tillämpa de fyra strategier som vi har valt att kalla; branding-strategi, sensory branding-strategi, digital marknadsförings-strategi och storytelling-strategi, är artisten på god väg att utmärka sig för både fans och musikbransch. Fansen anser att man ska ha en bra story kombinerad med en röd tråd och ett helhetskoncept. Genom att då arbeta aktivt och hitta sin balans i huruvida personlig eller informativ man ska vara i sin kommunikation, men även att vara konsekvent i sin marknadsföring som helhet. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 84 p.
Keyword [sv]
Sensory branding, Branding, Digital marknadsföring, Do-it-yourself artist, Image, Artist som varumärke, Varumärke
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-40386OAI: oai:DiVA.org:lnu-40386DiVA: diva2:793849
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Music & Event Management Programme, 180 credits
Presentation
2015-01-15, Ny211, Ekonomihögskolan, Linnéuniversitetet 391 82 Kalmar, Kalmar, 10:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-03-09 Created: 2015-02-24 Last updated: 2015-03-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1133 kB)229 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1133 kBChecksum SHA-512
96f72afecb2754bf5af94c717f2331bdca0f9d2c011b6ca622ed078132be0f6b8787453be4ca7b6e0a03227e5e813aca80c9af92e8016c3944d705065fefe754
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Biro, AngeliqaPettersson, MariaWettergren, Sanna
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 229 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 384 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf