Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ett glokalt växelspel för ett multinationellt företag: En studie om branding-arbetet för Post-it på den nordiska marknaden
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Datum: 15/1/2015

Nivå: Kandidatuppsats 15 hp, Företagsekonomi C, HT 14 Författare: David Norman, Johan Rappling Handledare: Jukka Hohenthal Titel: Ett “glokalt” växelspel för ett multinationellt företag - En studie om branding- arbetet för Post-it på den nordiska marknaden

Syfte: Syftet med denna studie är att visa hur branding-arbetet ser ut för ett globalt varumärke, ägt av ett multinationellt företag, på den nordiska marknaden samt till vilken grad marknadschefer för ett varumärke av denna typ är fria att lokalanpassa brandingen. Förhoppningen är att denna fallstudie ska fungera som ett komplement till rådande studier inom glokalisering.

Teori: Uppsatsens teoretiska referensram består av erkända koncept inom marknadsföringsområdet såsom global branding, glokalisering och produktlivscykeln men även Hofstedes kulturella dimensioner. Metod: En kvalitativ fallstudie för det multinationella företaget 3Ms varumärke Post- it har utförts. Primärdata har samlats in genom ostrukturerade och semi-strukturerade djupintervjuer med personer med marknadsansvar över Post-it samt genom en dokumentstudie. Analysen har skett med ett analysverktyg skapat utifrån de teoretiska utgångspunkterna. Resultat: De lokala marknadsförarna för varumärket Post-it är relativt fria i branding- arbetet och lokala anpassningar förekommer i allra högsta grad. Standardisering förekommer också i form av bl.a. gemensamma kampanjer och hemsidor. Glokalisering är implementerat i Post-its varumärkesstrategier. Slutsats: Branding-arbetet anpassas relativt mycket lokalt i Norden och frihetsgraden är stor. Hofstedes dimensioner och produktlivscykeln kan till viss del förklara varför det empiriska resultatet som framkommit ser ut som det gör.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 47 p.
Keyword [en]
3M, Post-it, Branding, Global Branding, Glocalization, Marketing, Hofstede, Product Life Cycle
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-243319OAI: oai:DiVA.org:uu-243319DiVA: diva2:787021
Subject / course
Business Studies
Educational program
Freestanding course
Supervisors
Available from: 2015-02-09 Created: 2015-02-08 Last updated: 2015-02-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5877 kB)359 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5877 kBChecksum SHA-512
821a1a96aa974d91e9da449bec6251c24f36dd75bae88cb3959f181a955acf0b4aa59507f610d4855e5219c574507f0b70bd898a06ac76f2befd64bb5e450ece
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Norman, DavidRappling, Johan
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 359 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 689 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf