Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den odugliga samariten: En sociosemiotisk analys av modellä̈sarna i Fö̈rsvarsmaktens rekryteringskampanjer
Södertörn University, School of Culture and Education.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The bad Samaritan : A socio-semiotic analysis of the model readers in recruit- ment campaigns for the Swedish Armed Forces (English)
Abstract [sv]

I denna uppsats undersöker och identifierar jag språkliga strategier i kampanjtexter från Försvarsmakten. Undersökningen syftar till att med hjälp av en sociosemiotisk analys kartlägga de modelläsare som konstrueras i Försvarsmaktens rekryteringskampanjer för grundläggande militär utbildning. Undersökningsmaterialet består av printannonser från tre kampanjer genomförda mellan år 2012 och 2013. Metoden för undersökningen är lånad från Anders Björkvalls avhandling svensk reklam och dess modelläsare och består av en analysmodell baseras på Hallidays systemisk-funktionella grammatik. Modellen tar fasta på textens textuella, ideationella och interpersonella betydelser såväl som textens rekontextualisering. Resultatet från undersökningen visar att de modelläsare som konstrueras i annonserna har en inre önskan om att bidra till en bättre värld genom att hjälpa andra människor, men agerar i nuläget inte alls. Modelläsarna är undvikande inför att höra om katastrofer och konflikter i världen och hittar lätt bortförklaringar till varför de ännu förblir passiva. Glappet mellan den önskade och verkliga identiteten skapar en känsla av otillräcklighet hos modelläsarna. Försvarsmakten presenteras i materialet som handlingskraftiga och pålitliga, ett slags ideal för modelläsaren.

Abstract [en]

In this study I examine and identify the linguistic strategies used in campaign texts from the Swedish Armed Forces. The purpose of the study is to identify the characteristics of the mod- el readers constructed in recruitment campaigns for basic military training, using a socio- semiotic approach. The research material consists of print ads from three campaigns conduct- ed between 2012 and 2013. The method used in the study is borrowed from Anders Björ- kvall’s dissertation Model readers in Swedish advertising and consists of an analytical model based on Halliday’s systemic functional linguistics. The model takes into account the textual, ideational and interpersonal meanings of the text, as well as its recontextualisation. The re- sults of the study show that the model readers constructed in the ads have an inner desire to contribute to a better world by helping other people, but are currently not doing this. The model readers avoid hearing about disasters and conflicts in the world and will easily find excuses for why they still remain passive. The gap between the desired and actual identity creates within the model readers a sense of insufficiency. The Swedish Armed Forces, on the other hand, are presented as energetic and dependable, an ideal for the model reader.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 34 p.
Keyword [en]
the model reader, social semiotics, SFL, marketing communication, CDA, the Swedish Armed Forces, advertising, campaign. recruitment
Keyword [sv]
modelläsaren, sociosemiotik, SFG, marknadskommunikation, CDA, Försvars- makten, reklam, kampanj, rekrytering
National Category
Specific Languages
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-26303OAI: oai:DiVA.org:sh-26303DiVA: diva2:786174
Subject / course
Swedish
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-02-27 Created: 2015-02-04 Last updated: 2015-02-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2357 kB)193 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2357 kBChecksum SHA-512
96c7deae331c807a5a366ffa7f1e03d8cac179d03023373d12108fe60cd8cbae6b35bc7fa1a5644a32dcbb6125dffa6a8de9112912805f8720ec2ad3fe2ac847
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Education
Specific Languages

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 193 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 706 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf