Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Victoria's Secret: Märket som skapade en drömvärld och blev till en framgångssaga
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Victoria’s Secret grundades 1977 i Kalifornien, USA. Idag har märket, som främst säljer underkläder, nått en enorm popularitet. I USA finns det, hösten 2014, över 1 000 butiker. Företagets främsta sätt att marknadsföra sig på är genom dess modeshow – The Victoria’s Secret Fashion Show - som sänds en gång per år på CBS. Den påkostade showen blandar modevisningen, som är uppdelad i ett antal olika teman, med uppträdanden av de för tillfället mest populära artisterna.

     Syftet med uppsatsen är att undersöka hur Victoria’s Secret använder sig av underhållning som strategi för att sälja produkter samt att se vilken roll 2013- års modeshow har i uppbyggandet av Victoria’s Secrets varumärke. För att uppnå syftet har en semiotisk bildanalys utförts, vilken var baserad på fyra utvalda scener. Bildanalysen är grundad på Roland Barthes begrepp denotation och konnotation. Detta är en effektiv metod för att upptäcka och vidare studera underliggande strukturer, symbolik och budskap i en text eller bild. Uppsatsens teori baseras på relevanta begrepp som märkesgemenskap, brand identity och celebrity endorsement.

     Victoria’s Secret har genom sin show skapat en hybrid mellan en klassisk modevisning och ett underhållningsformat. Artisterna, kostymerna och modellerna bidrar till att showen känns mer som ett underhållande event än som reklam. Förutom att det är ett sätt för märket att nå en större publik så bidrar formatet till att gränsen mellan underhållning och marknadsföring suddas ut.

     Att rikta uppmärksamheten mot märkets modeller är ett strategiskt drag eftersom det framkallar ett publikt intresse, något som märket sedan utnyttjar genom att låta modellerna marknadsföra märket på sociala medier. Showen är snarare till för att marknadsföra Victoria’s Secret och skapa en nyfikenhet för varumärket än för att marknadsföra enskilda produkter. Detta sker genom användandet av olika scener med separata teman för att bygga upp berättelser. I berättelserna placerar Victoria’s Secret element och budskap som kan attrahera konsumenter. Gemensamt för scenerna är att samtliga på ett eller annat sätt anspelar på publikens önskningar och drömmar

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 47 p.
Keyword [sv]
Victoria's Secret, varumärkesstrategi, semiotisk bildanalys, brand identity, säljstrategi, celebrity endorsement
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-113331OAI: oai:DiVA.org:su-113331DiVA: diva2:784053
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-04-01 Created: 2015-01-28 Last updated: 2015-04-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats Victoria's Secret(425 kB)532 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 425 kBChecksum SHA-512
9c0d8f7721e071f94d3c5433bb6f58a970c76811b4b9a4111bb52a0985e16702068231b1b05a248c087760d44c116bbf4107828da227ec61b8660a63f64e4be4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 532 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 631 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf