Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kändisar som talespersoner: - Ett vinnande koncept för varumärken?
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Celebrities as spokespersons : - A winning concept for brands? (English)
Abstract [sv]

Syfte & forskningsfråga

Uppsatsens syfte har varit att, ur ett företagsperspektiv, undersöka och analysera vad som motiverar företag att använda kändisar som talespersoner i sina reklamfilmer. Vi ville undersöka hur företag väljer vilken kändis de ska samarbeta med och vad som krävs av kändisen vid ett samarbete. Vi ville även identifiera vilka positiva och negativa effekter det kan ge för varumärken, samt vilka risker det finns med att använda kändisar i sina reklamfilmer. Utifrån vårt syfte formade vi vår forskningsfråga: Hur påverkas varumärken av att använda kändisar som talespersoner?

 

Metod

Uppsatsen är skriven med en kvalitativ forskningsmetod och en induktiv ansats. Vårt empiriska material har samlats in genom sju kvalitativa intervjuer med respondenter som vi anser är relevanta för ämnet, både via telefon och personliga intervjuer. Vi har under hela uppsatsens gång strävat efter att våra teoretiska källor ska vara så aktuella och ämnesspecifika som möjligt. Därför har vi lagt stor vikt vid att i största möjliga mån använda oss utav artiklar publicerade i vetenskapliga tidsskrifter.

 

Slutsatser

I vår uppsatsprocess har det framkommit att kändissamarbeten är en mycket lyckad marknadsföringsstrategi eftersom det kan ge varumärket uppmärksamhet, ökad varumärkeskännedom och ett ökat kundintresse. Det har även tydliggjorts att om matchningen mellan kändisen och varumärket inte stämmer överens kan detta ge negativa effekter för företaget. Trots det har ändå studien visat att fördelarna med kändissamarbeten väger över de eventuella riskerna.

 

Nyckelord: Kändisar, talespersoner, varumärken, reklam.

Abstract [en]

The purpose of this study has been to analyze, through a business perspective, how brands get affected by using a celebrity as a spokesperson and what motivation factors that drives the collaboration. We wanted to examine how brands choose which celebrity to collaborate with and what is required from the celebrity. We also wanted to identify the positive and negative effects as well as the risks that may occur when using a celebrity as a spokesperson.

 

In relation to our purpose we have chosen the following question: How do brands get affected by using celebrities as spokespersons?

This study is based on a qualitative research methodology with an inductive approach. To gather our empirical material we conducted seven interviews with respondents relevant to our essay. Throughout the essay process our mission has been to gather theoretical sources that are up-to-date and as relevant as possible. That is why we have aimed to use articles published in scientific publications as widely as possible.

 

Our essay process has revealed that celebrity endorsement is a very successful advertising strategy, since it can increase brand attention, brand awareness and create customer interest. It has also emerged that if the match does not fit between the brand and the celebrity, negative effects for the brand may occur. Despite this, the study has shown that the benefits with celebrity endorsement overcome the potential risks.  

 

 

Keywords: Celebrities, spokespersons, brands, advertising.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 59 p.
Keyword [en]
Celebrities, spokespersons, brands, advertising
Keyword [sv]
Kändisar, talespersoner, varumärken, reklam
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-39439OAI: oai:DiVA.org:lnu-39439DiVA: diva2:783656
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Presentation
2015-01-15, Ekonomihögskolan, Ny400, Kalmar, 13:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-02-10 Created: 2015-01-26 Last updated: 2015-02-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kändisar som talespersoner(641 kB)438 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 641 kBChecksum SHA-512
98984a952bf8fd11c7d84d9ed6514c46eab36b71a8d08212243a68cb3e848b0d6d4083a9ad504dadab19dacddd1d457299fb2e2228736f264afd1853729ca7b7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 438 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 987 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf