Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Och nu blir det reklamfilm, igen!: En jämförande studie av Riksdagspartiernas valfilmer till Riksdagsvalen 2010 och 2014
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problemformulering och syfte: Första gången de politiska partierna erbjöds att köpa reklamtid av de kommersiella tv-kanalerna var i samband med EU-valet 2009. Då tv ännu är ett av de starkaste medierna är det ett effektivt sätt för partierna att nå ut med sina budskap. Därför är det intressant att undersöka politiska valfilmers utveckling då vi nu har två Riksdagsval bakom oss där valfilmer har sänts i tv. Genom att undersöka filmerna på djupet ämnar vi ta reda på hur retoriken och bilderna i valfilmerna samverkar för, att övertyga väljaren, samt se hur partierna bygger upp sitt varumärke.

Teori: I vår studie har vi utgått från den politiska kommunikationen som grund och därefter gjort djupdykningar i såväl varumärkesbyggande som det audio-visuella teorierna; retorisk och semiotisk analys.

Metod och material: Vi har använt två kvalitativa metoder i vår studie - dels retorisk och dels semiotisk. Materialet utgörs av en valfilm för varje riksdagsparti och valår 2010 samt 2014. Riksdagspartierna har själva fått definiera vilken film som de anser vara deras officiella valfilm för respektive år.

Slutsats: De viktigaste resultaten som framkom av undersökningen är att vänsterpartierna tenderar att använda sig mer av logos och informerande budskapsstrategier mer än Allianspartierna.  Negativt kampanjande förekommer heller inte i någon större utsträckning förutom hos Miljöpartiet och Sverigedemokraterna. Endast tre partier håller kvar vid samma varumärkesbyggande profilfrågor i de två valfilmerna, övriga skiftar profilfråga mellan valen. Högerpartierna använder sig också i en högre grad av personifikation genom att använda sig av partiledaren i bild mer än vad vänsterpartierna gör.   

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 66 p.
Keyword [sv]
Politisk kommunikation, Reklam, Valfilm, Negativ kampanj, Bildanalys, Semiotisk analys, Språkanalys, Retorisk analys, Riksdagsval, varumärkesbyggande, varumärken, Source model, budskapsstrategi
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-24149OAI: oai:DiVA.org:miun-24149DiVA: diva2:780991
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Journalism Programme SJOUG 180 higher education credits
Presentation
2015-01-15, J503, Mittuniversitetet, Sundsvall, 14:19 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-02-10 Created: 2015-01-15 Last updated: 2015-02-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(15863 kB)1073 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 15863 kBChecksum SHA-512
13592667510ddd2fe07e4a318712e6fb56b81d293c8cf4c96a3ec4679be4f43b97b2c8020c3911daa1c7694f7e185296a17c80325f12a507e55f8a2995a58940
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Jacobsson, JoelHagelin, Andreas
By organisation
Department of Media and Communication Science
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1073 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 18614 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf