Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dimensioner av brand personality i den svenska kontexten: -­En kvantitativ studie
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund: Brand personality beskrivs i litteraturen som den uppsättning avpersonliga egenskaper som beskriver ett varumärke, genom att försevarumärken med mänskliga drag kan konsumenten lättare relatera ochknyta an till sina egna preferenser utifrån sin egen karaktär (Aaker 1997).Det var år 1997 som forskaren Jennifer Aaker (1997) kom med denförsta definitionen om brand personality, som följde "the set of humancharacteristics associated with a brand" (Aaker 1997, p 347).

Syfte: Syftet är att förklara hur Aaker’s (1997) modell brand personality “thebig five” kan revideras för att passa till den Svenska kontexten.

Forskningsfråga: Vilka dimensioner i modellen brand personality “the big five” (Aaker,1997) behöver revideras för att appliceras i en Svensk kontext?Vilka personlighetsdrag och dimensioner är unika för den svenskakontexten och behöver därmed adderas till brand personality modellen?

Metod: Denna studie har antagit en abduktivt angreppssätt, där tidigareforskning om brand personality har varit utgångspunkt. Författarna toggrund i befintlig teori med avsikt att testa modellen ”the big five” skapadav Aaker (1997) empiriskt i en ny kontext. Till studien tillämpadesfokusgrupp (förstudie) och enkät.

Resultat och slutsats: Genom studien var det möjligt att fastslå att Aakers (1997) ursprungligamodell brand personality, inte var funktionell i den kontext som studienämnar. En revidering var nödvändig för att uppnå en effektiv brandpersonality i den svenska kontexten. Resultatet genererade 41personlighetsdrag fördelade i 15 fasetter och fem dimensioner. Unikt förden svenska kontexten är åtta nya personlighetsdrag och tvådimensioner. Dimensionerna sophistication och ruggedness (Aaker1997) förkastades och ersattes av dynamisk och elementär. Det påvisadesatt vissa personlighetsdrag hade en annan innebörd i den svenskakontexten och var därmed bättre lämpade till en annan dimension.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 82 p.
Keyword [en]
Brand personality, branding, the big five, brand personality scale.
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-38012OAI: oai:DiVA.org:lnu-38012DiVA: diva2:761164
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-11-07 Created: 2014-11-05 Last updated: 2014-11-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Dimensioner av brand personality i den svenska kontexten(2576 kB)403 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2576 kBChecksum SHA-512
d1d74e2495bb4189827e03c9a719892d656683d98a594085969b7583a10a8ba49634da3846b7cdf58705d57fc813fa83b82db0cc0b319d644e60d2233f115a59
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 403 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 662 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf