Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
När ett varumärke äntrar något nytt: - En utforskande studie kring betydelsen H&Ms utvidgning i en sportkontext får för varumärkets värde ur ett konsumentperspektiv
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammandrag: Företag strävar kontinuerligt efter att bygga ett välkänt och framgångsrikt varumärke. De strävar efter att tillfredsställa konsumenters behov för att öka varumärkets värde, brand equity. Genom att försöka avgöra konsumenters inställning till ett visst varumärke och deras förhållning till ett utökat sortiment i en ny produktkategori syftar denna uppsats till att diskutera och utforska förändringen av varumärkets brand equity. Vid denna undersökning har H&Ms varumärke och deras nya sportkollektion använts som exempel. Teorin behandlar varumärkets värde, brand equity, utifrån ett konsumentperspektiv samt utvidgning av produktutbud hos varumärken. Konsumenter styr ett varumärkes värde och då studien undersöks från ett konsumentperspektiv, var det av intresse att fokusera på Consumer Based Brand Equitys, CBBEs, fyra olika dimensioner: lojalitet, medvetenhet, upplevd kvalitet och associationer. Genom en kvantitativ enkätundersökning fick respondenterna bland annat svara på i vilken utsträckning de förknippade olika faktorer med H&Ms varumärke och därefter i vilken utsträckning de förknippade samma faktorer med den nya sportkollektionen. Några faktorer som användes var kvalitet, modeinriktat, pris, exklusivitet, känt m.fl. Med det teoretiska ramverket tolkades de empiriska resultaten för att kunna besvara uppsatsens syfte. Resultaten visade, till viss mån, en positiv förändring av värdet för varumärket på grund av den nya sportkollektionen, samt att det finns tendenser till fortsatt överensstämmelse mellan H&Ms varumärke och en sportfokuserad produktkontext.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 47 p.
Keyword [en]
Brand Equity, Brand Extension, Consumer Based Brand Equity; Brand Awareness, Brand Associations, Brand Loyalty, Perceived Quality
Keyword [sv]
Varumärke, Värde, Konsument
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-230856OAI: oai:DiVA.org:uu-230856DiVA: diva2:742137
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2014-09-02 Created: 2014-08-31 Last updated: 2014-09-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2570 kB)166 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2570 kBChecksum SHA-512
779859eff925a08752949861c3f79dea518169ca42bd2374770dc4889ddee42bc415c1290bf670567f69d3841f0ce1e44bd7bfdc306ac0f000f4ba1c3c6689dc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 166 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 754 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf