Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Celebrity Endorsements: En kartläggning av ambassadörens karaktärsdrag vid kongruenta respektive inkongruenta marknadsföringskampanjer 
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund – Att använda sig av celebriteter i marknadsförningssyfte har på den senaste tiden blivit en allt vanligare företeelse bland företagen i dagens samhälle. Detta

fenomen har fått namnet celebrity endorsements och förekommer frekvent över hela världen. Många företag använder sig av denna marknadsföringsstrategi då den har visats bryta igenom dagens mediebrus och fånga konsumenternas uppmärksamhet. Fenomenets ökade popularitet har lett till en mängd forskning på området, samt ett generellt intresse för celebritetens effektivitet. Trots flera framsteg finns det fortfarande mycket kvar att undersöka inom området.

Syfte – Syftet med studien är att erhålla kunskap om vilka karaktärsdrag hos ambassadören en konsument värdesätter i en kongruent respektive i en inkongruent marknadsföringskampanj.

Metod - Den teoretiska referensramen testades via internetbaserade enkäter med hjälp av vänner och bekanta. Samtliga respondenter talade svenska och majoriteten var mellan

19 och 35 år gamla. Enkäterna bygger på teorier och modeller som utvecklats av tidigare forskare inom området. Efter att ha samlat in all data användes statistikprogrammet SPSS för att analysera enkäternas svar med hjälp av korrelations- och regressionsanalyser.

Slutsats - Resultatet av studien visar likt tidigare undersökningar att faktorn expertis har en inverkan på konsumenternas attityd när ambassadören anses vara kongruent med den produkt hen marknadsför. Utöver detta fann studien att faktorn likhet påverkade konsumenten när ambassadören ansågs inkongruent med produkten. 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 61 p.
Keyword [en]
Celebrity Endorsments, Endorser
Keyword [sv]
Kongruent, Inkongruent, Marknadsföring, Ambassadör
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-230358OAI: oai:DiVA.org:uu-230358DiVA: diva2:740177
Subject / course
Business Studies; Business Studies
Educational program
Freestanding course; Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2014-08-27 Created: 2014-08-22 Last updated: 2014-08-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats - Kristian & David(3287 kB)123 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3287 kBChecksum SHA-512
2159ca930c96b22423880990517a5fd9fd29661c32638dc9a95c3aaa3753916df680d2a118e5ce380d2e86b7709da789cc9e2fe62a21b32e87b3625baf30aa4e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 123 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 454 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf